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《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 基于整合营销理论的汽车营销策略研究 江汉大学机电与建筑工程学院 阮文霖 摘 要：整合营销理论(IMC)，既是企业开展市场营销活动的利器，也是企业在管理中整合各种有效资源，实现企业快速、稳定发展的有 效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组，让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息，以增强 品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索，本文在对整合营销理论认识的基础 上，分析了汽车整合营销的品牌战略。 关键词：整合营销 汽车营销 营销策略 中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)05(b)-043-02 1 整合营销理论的概述