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《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Marketing 营销策略 家居企业网络营销策略探析 上海建桥学院 郭薇 摘 要：近几年，家居企业的经营如火如荼，摊位制和超市模式的竞争日趋激烈。随着市场的风云变幻，这两种模式都在经营上出现了一 些问题，尤其是以好美家、百安居为代表的超市模式在经历了几年的迅猛发展后，遭遇了资金、渠道等方面的困难，出现大面积亏损，陷 入企业倒闭、门店关停、退出市场等困境。通过分析，本文认为网络将是家居企业摆脱困境的一种手段，并对深入开展网络营销的策略 进行了探索和分析。 关键词：家居企业 网络营销 策略 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2010)09(b)-034-02