2014南京青奥会广告策划方案.docVIP

2014南京青奥会 广告策划文案 组 员： 张晓燕 夏辉 班级学号： 指导老师： 李前平 时 间： 2012年5月 前 言 青年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games,YOG），简称为青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，包含了体育、教育和文化等内容,被称为世界青年的体育竞技盛会，文化交流盛典。树立健康向上的青年榜样，鼓励和引导青年积极参与体育活动，在参与，互动，共享氛围中快乐的成长。青奥会聚集全球14岁到18岁的优秀青年运动员，是一项高水平的赛事，同时也是一项奥林匹克教育活动，让青年人通过运动收获健康的生活方式。青奥会每四年一届，夏季青奥会最长为期12天。 　　北京时间2010年2月11日（温哥华当地时间10日），国际奥委会将,2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国的南京市。 秉承“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克价值观，传承新加坡第一届青年奥运会的成果，南京青奥会致力于传播“绿色青奥、活力青奥、人文青奥”的理念，以赛会组织、赛会设施、志愿参与和城市环境作为青奥会的四大支柱，把体育竞赛与文化教育放在同等重要的位置，广泛开展体育、文化和教育活动，促进全世界青年人的关注、参与和交流，并且为世界呈现一届独具魅力的青年奥运盛会，从而实现“青春南京、青年盛会”的愿景，也为青奥会、青年人和中国南京留下宝贵的遗产。 　　通过专题竞赛的形式，征集到理想的青奥会吉祥物设计方案、体育和文化教育图标设计方案及招贴、主题动画短片、微电影、推广策划案、火炬及火炬塔设计、颁奖礼仪服装、颁奖台和托盘等多个青奥会专项设计，为世界奥林匹克文化添加中国大学生精彩的一笔。 目 录 一﹑市场环境分析 1．地理环境分析……………………………………………04 2．经济状况分析……………………………………………04 3．前一届青奥会举办分析…………………………………04 二﹑广告策划方案 1．目标受众…………………………………………………05 2．目标推广区域……………………………………………05 3．推广目标…………………………………………………05 4．推广主题 .……………………………………………05-06 5．推广的主题框架…………………………………………06 6．推广方案及其表现……………………………………05-07 7．调查问卷…………………………………………………08 三﹑营销目标及组合策略 1．营销目标…………………………………………………09 2．市场定位…………………………………………………09 3．产品营销策略………………………………………... …09 四﹑媒体计划 1．传播方式………………………………………………09-10 2．传播媒体…………………………………………………10 五、预期效果和项目预算 1．预期效果…………………………………………………10 2．项目预算…………………………………………………10 六﹑结束语…………………………………………………10 一．市场环境分析 1．地理环境分析 南京交通便捷，由机场、高速铁路、BUS站线、地铁和港口构成的立体交通网连通世界，覆盖全城，与北京、上海等城市的交通便利。到2014年，南京禄口国际机场年客运量将达到3000万人次，地铁交通将更加便捷。青奥村附近交通设施畅通、便捷，能确保参赛人员的出行。青奥会期间，将增开到各比赛场馆的专线空调巴士，以满足观众需求。 南京位于长江下游沿岸，是长江下游地区重要的产业城市和经济中心，中国的重要文化教育中心之一，也是华东地区重要的交通枢纽。 2．经济状况分析 南京经济发展迅速，是中国重要的软件名城，高新技术产业成为南京经济发展的重要动力，现代服务业在中国同类城市中领先，近5年来经济年均增长率保持在15%以上。电子产业是南京的四大支柱产业之一。 南京在全国综合实力“五十强”评比中名列前茅，也是国际上看好的21世纪亚洲环太平洋地区最具发展前景的城市之一。 每年秋天举办的南京国际车展吸引了大量的市民关注。 南京是中国重要的经济中心，形成了电子、汽车、石化、钢铁等四大支柱产业。同时，南京还是长江三角洲仅次于上海的区域性大商埠，市场发达，商贸流通活跃，商品零售总额位居全国城市“十强”之列。 2008年全市实现地区生产总值3775亿元，按常住人口计算的人均地区生产总值达到50327元。其中，第一产业增加值为93亿元，第二产业增加值为1795亿元，第三产业增加值为1887亿元。 3. 前一届青奥会