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助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 网址： 品牌营销战略 如何提高企业品牌竞争力 企业品牌的发展和演化是有其内在的规律，都有一个周期，但这并不意味着 企业品牌能够自然地到达发展期，企业要想茁壮成长，就必须有适合自身的品牌 策略和方法的指引，以及企业品牌经营者的精心培育。而企业的品牌策略，应采 取不同于竞争对手、吸引消费者并促使品牌取得更大竞争优势的策略。因此，实 施好企业的品牌策略，对于企业的发展起到举足轻重的作用。这期，品牌联播与 您分享品牌策略，让企业品牌占据强势地位，做市场的领导者。 品牌策略一：单一品牌单一产品策略。 单一品牌单一产品策略，是最为基本的产品品牌策略，可建立起产品与品牌 之间的等式关系，适合目标集中、在单一产品市场追求规模效益、产品特征较为 单纯的企业使用。单一品牌单一产品策略，会让消费者对企业产生专业的印象， 能够是消费者建立起单一而强烈的品牌联想，从而更好地增加客户源，增加企业 的收益。 而且，单一品牌单一产品策略能够在一个领域上领先，并在消费者心目中建 立清晰的印象，不断在单一的领域上站稳脚跟，稳固市场地位，扩大市场份额， 最终慢慢成为领域市场的领先品牌。 品牌策略二：主次品牌分明策略。 如果企业的产品比较多，企业市场细分化，采用单一品牌策略会无法细分消 费者的需求价值特征、功能的升级、规格类型和目标市场，也无法进行具有针对 性的有效措施，这时候，企业就需要采用主次品牌分明策略，更有效地解决问题。 就像海格空调一样，为了与其他竞争对手与众不同，创造了一个名为“绿色 森林”的副品牌，同时还开发了适用于各种空间和各类功率的副品牌“大力金刚” 和“睡美人”。主次品牌策略不但保持了海格在空调领域的品牌影响力，而且还 强调了不同产品的特性，适用于不同消费者，增加了客户源。 品牌策略三：多个品牌单一产品策略。 一个产品在发展到一定的程度之后，为了满足消费者越来越强烈的个性化需 求价值，企业可以采用多品牌单一产品策略，使每一个品牌的价值针对不同的细 分需求价值。 在市场上，一个品牌不断地由定位的反方向扩张，产品的档次、市场的领域 和目标客户的特征发生了变化，原先定位的品牌形象就与新的市场形象存在差异， 为了扩张市场目标，企业就可以采用多品牌策略。品牌联播认为，多品牌单一产 营销·管理·共赢 品牌联播- 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 网址： 品策略对市场份额有很强的侵占性，阻断竞争者的进攻，从而保持了良好的企业 形象，又大大增加了企业利润和市场份额。 营销·管理·共赢 品牌联播-