黄老五红苕酥广告策划书.docVIP

黄老五红苕酥广告策划书  目录 一 黄老五酥糖 1 (一)黄老五酥糖分析 1 1黄老五酥糖历史背景 1 2黄老五酥糖与人文精神的关系 1 3黄老五酥糖的受众分析 2 （二）黄老五酥糖与同类产品比较 2 二 产品的确定 3 （一）新产品的定位理论分析 3 （二）新产品的定位策略 3 三 新产品的内容定位 3 （一）文案 3 （二）创意模式 4 四 媒体营销策略 4 （一）工程预算 4 （二）区域规划 4 五 广告效果详情 5 （一）受众的信息反馈 5 （二）广告主的信息反馈 5 （三）同类广告信息反馈 5 一 黄老五酥糖 (一)黄老五酥糖分析 1黄老五酥糖历史背景 内江威远特产黄老五酥糖，因清朝光绪年间发现并流传于后世而得名。黄老五酥糖的制作工艺经过民间艺人一百余年的千锤百炼，具有甜、白、香、酥、脆的五大特色。目前，“黄老五酥糖传统制作技艺”正在申报“省级非物质文化遗产”。威远县在多年的精心运作下，将黄老五酥糖从单一产品变成了现在的多口味，多品种的系列产品，产品具有甜、白、香、酥、脆五大特色，入口甜而不腻，酥而化渣，深受消费者的喜爱，获得内江市名优特新特色小吃称号。“黄老五酥糖”已申请国家专利，专利号为200810046421.2，发明专利名称为一种花生糖（酥）及其制备方法。 随着社会生产水平的提高，人们对物质的要求也越来越高，健康的绿色食品越来越成为人们青睐的对象。在花生酥中花生和饴糖占有主要成分。（1）花生含有的维生素C有降低胆固醇的作用，有助于防治动脉硬化、高血压、和冠心病。花生酥的开发即是突出代表之一。一方面可以直接为人类提供蛋白，另一方面是人类茶余饭后的一道美食。（2）饴糖又称麦芽糖是以大米和麦芽与玉米为原料，通过酶制剂液化、糖化、精致浓缩而制成的以麦芽为主要成分的糖浆，其性质纯正，甜味温和，在酸性条件下比较稳定、渗透压较高。它性温、味甘。具有补虚冷、健脾和胃、润肺止咳、缓气止痛的作用。 2黄老五酥糖与人文精神的关系 他的企业理念是：没有最好，只有更好。宁肯因高目标而脖子硬，也不要为低目标而驼背。 企业精神是：品质——企业未来的决战场和永恒的主题。有品质才有市场，有改善才有进步。 企业宗旨是：不论生产多忙，安全不忘。不论产量多少，品质不忘。 在企业的经营发展过程中，奉行“高效、稳健、开拓、进取”的企业宗旨，始终坚持“能为您做些什么”为基本宗旨，以“员工就是上帝，客户就是衣食父母”为根本理念。以优质的服务，科学规范的管理，实现了经济效益与社会效益并举，使企业走上了健康成长的道路，已初步形成了产业多样化、管理科学化的经营格局与管理模式，为企业向着更高层次发展打下了坚实的基础。今后，公司将充分利用资金、人才及管理等优势，在多元化发展的同时加强专业化、规范化的发展，加强与社会各界真诚合作，立足四川，面向全国，拓展海外，逐渐向现代化集团迈进。黄老五酥糖等等有效的与春节等传统节日联系起来，春节就要吃黄老五酥糖，和传统节日紧密相联。而且在广告过程中，始终坚持中国红的使用，突出喜气、好运的气氛。 3黄老五酥糖的受众分析 受众是指接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。 现有消费者：黄老五酥糖色泽自然、香脆爽口、甜而不腻、酥而化渣，低糖，每样材料都经过了严格的反复的筛选，选用不使用农药的绿色生态粮食，在生产中不添加任何食品添加剂，老幼皆宜。 潜在消费者：现在黄老五的品牌力不是特别强，而与阿尔卑斯、徐福记等等品牌比，消费者对他的认知度不是特别高，因此如何吸引他们变得十分重要。分析消费者的购买愿望是什么、吸引他们的因素，从中吸取经验，将潜在顾客转变为顾客十分重要。 在打广告中，他主要针对的是不同年龄阶段的观众，2010年公司与央视热播喜剧《家有儿女》的主演、著名小品演员宋丹丹签订了产品代言协议，宋丹丹已成为我公司产品的形象代言人，产品广告已在部分电视台黄金时间播出。使得更多的消费者了解公司的产品，购买产品。 （二）花生酥与同类产品比较 黄老五主要是酥糖，而市场上主要的酥糖品牌是徐福记，马大姐酥糖等等，南有徐福记，北有马大姐，这两者构成了我国酥糖南北的两级，是酥糖市场的元老级品牌，是市场的领导者，而黄老五如何取胜，值得分析研究。 黄老五：主要品种有花生酥、米花酥、核桃酥、葵花仁酥、核桃软糖、苦荞杂粮酥等系列产品。花生酥原料经过严格的反复的筛选，选用不使用农药的绿色生态的原料，并在生产中不添加任何食品添加剂，属无公害绿色的食品，对人的身体没有任何伤害。口味独特，是四川一大特色小吃。大小适中，口感奇佳，一定让您一口接一口，男女老幼、爱不释口。不论是佳节送礼、零嘴、满月、回礼都适用。 徐福记酥糖：它的品种种类很多，经过多年的经营，在消费者中已经