安踏市场调查计划书.pptVIP

Anta 安踏市场调查计划书 第五组：潘峰 张锋 何炜 姜克填 毛方快 潘建新 前言 安踏有限公司创建于1991年，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成国内最大的集生产与营销导向于一体的综合性体育用品企业。高速前进的安踏考虑得更多的还是提高自身。如今，安踏必须去做的事情就是将已经拿到的优质体育资源做到产出最大化。 调查目的 一、了解消费者对运动鞋的消费习惯 二、了解消费者对运动鞋的要求 三、了解消费者的购买途径 四、了解市场上各类运动鞋的知名度 五、了解安踏在市场竞争中搜拥有的优势与劣势 调查内容 1.行业市场环境调查 （1）温州地区运动鞋种类、品牌，销售情况 （2）温州地区消费者需求及购买力状况 2.消费者调查 （1）消费者的资料（年龄、性别、收入、职业） （2）消费者对安踏运动鞋的购买形态（购买过什么运动鞋、购买地点、选购标准等） 3.产品调查 （1）消费者对安踏运动鞋的款式要求 （2）消费者对安踏运动鞋的材料要求 （3）消费者对安踏运动鞋的价格要求 （4）消费者对购买产品后的售后服务要求 调查范围与对象 调查地域为温州茶山大学城 调查对象：在校大学生，其中大一100人，大二150人，大三100人，大四50人（总计400人） 调查方法 调查方法：问卷调查与小组座谈会 调查日程安排 设计与打印问卷：两天 问卷填写：一天 小组座谈会：