个人消费者网络虚拟团购模型构建及优化.pdfVIP

维普资讯 中央财经大学学报 2005年第 11期 个人消费者网络虚拟团购模型构建及优化 AnIndividua1ConsumerVirtualTeam Purchase0nlineM odel’S Constructionand0ptimization 赵保 国 ZHAO Bao--guo (北京邮电大学 北京 100876) [摘 要]本文在分析研究 目前 网上拍卖所存在 的问题 的基础上 ，构建 了基于消费者采购 目标的网络 虚拟团购模型，在此模型中，个人消费者采购的产品的价格将大大降低 ，无论是企业消费者还是个人消费 者都将享受数量折扣和累加数量的价格折扣，从而保证虚拟团购的顺利实施。 Abstract：Thispaperconstructsanoptimalvirtualteam purchaseonlinemodelwhichisbasedonthe objectofconsumerafterwehavehadastudyontodaysonlineauction．Inthismodel，anytypeofconsum— erwillenjoytheprofitofquantitydiscountsandcumulativequantitydiscounts． [关键词]个人消费者 网上拍卖 虚拟团购 模型 Keywords：Individualconsumer Onlineauction Virtualteam purchase M odel [中图分类号]F014．5 [文献标识码]A [文章编号]1000—1549 (2005)11—0067—05 一 、 网上拍卖现状及存在的问题 1．网上拍卖现状 随着信息技术的发展 ，拍卖这种古老的活动也焕发出青春 ，不少人开始利用 网络开展拍卖活动。最早 的拍卖 网站是由皮尔 ·欧米达在 1995年建立的。根据购买者 出价的方式和拍卖品的数量 ，传统拍卖可分 成四种类型：英式拍卖、荷兰式拍卖 、密封拍卖和双重拍卖 。拍卖网站所采用的拍卖方式大多数是在上述 方式的基础上演变来的，可 以分为网上英式拍卖及其变化 、网上荷兰式拍卖 、维克里式拍卖 。 (1)网上英式拍卖 。与传统英式拍卖的实质是一样的，也是 由买家一次或多次递交他愿意出的最高 价。网上拍卖 的出价会迅速上升 ，很多不了解情况的新手常常因此而失去 自己想要 的东西。由于网络 “狙 击手”的出现 ，使得拍卖竞争更加复杂。 (2)网上荷兰式拍卖。网上的荷兰式拍卖也是针对一个卖主有许多相同物 品要 出售的情况而设计的。 不存在价格逐渐下降的情况 。通常是到截止时间后 ，出价最高的人获得了他想要的数量 ，如果物品还有剩 余 ，就接着分配给出价第二高的人 。如果有几个人出价同样高，那么网站会把拍卖 品优先分配给先 出价的 人，即遵循 “高价优先，先出价优先”的原则。 (3)网上密封拍卖 。拍卖网站只在网页上标明有多少人 出价， 目前的出价是多少则不在 网页上标明。 网站一般采用密封次高价拍卖 ，它同英式拍卖一样也可用于拍卖单件物品。不同之处在于最高 出价者是 以 次高出价人所 出的价格购买拍卖。 (4)网上双重拍卖 。买方和卖方是通过软件代理竞价系统来出价的。买方向软件代理竞价系统提交最 低出价和出价增量 ，卖方向软件代理竞价系统提交最高要价和要价减量 。网上拍卖信息系统把卖方的要约 和买方 的要约进行匹配 ，直到要约提出的所有出售数量都卖给了买方 。双重拍卖只对那些事先知道质量的 物品有效 。例如，有价证券或定级的农产品，通常这类物品交易的数量很大。网上双重拍卖既可以按照密 封出价方式也可以按照公开出价方式进行 。 收稿 日期 ：2005—9—10 作者简介 ：赵保 国 (1971一)，男 ，河南舞钢人，经济学博士，任教于北京邮电大学文法经济学院。