新天籁整体公关传播计划.pdfVIP

1 整体传播计划 公关与活动 网络互动客户关系营销 店头促进计划实施 目标 的确 定传播 目标尼桑新天籁各项指标进尼桑新天籁各项指标进 入明年JDPOWER 车主 入明年 调查前五位。满意度调查前五位。销售目标整体计划实施的目标是让尼桑新天籁销 售达标 各工具在整体传播中的作用与职能 创造新天籁在虚拟世界中的映像 ?加快 网络潮人对新天籁的理解 ?支持意向客户 与新天籁的联系 ?输送 有效的意向客户参与 ?辅助意向客户向车主的转化 ?实现 品牌 美誉 4 1 2 公关 强心剂 创造社会话题支持品牌传 ?创造 意向客户关注 ?抓住新天籁新豪华本质 ?抓住 目标群体对新豪华的回应 ?加快人们对核心概念理解 ?加快人们对新天籁的关注 客户关系营销造血工程 2 体验豪华 抓住 意向客户需求 ? 加快换购客户步伐 ? 转化意向客户为车主 ? 维系车主需 求 ? 支持销售管理 ? 保证一对一传播效果 3 网络互动输血工程 抓住每个环节中来店之意向客户 ? 支援销售机会不流失 ? 确保 品牌形象与产品 形象 ? 演示新天籁各项豪华指标 ? 提升销量 造血工程） （造血工程）店头促进营销 提升 品牌美誉 3 年度PR Event传播策略年度传播策略 公关逻辑要点 4 人生中的第二部车子期待豪华车族群 天籁未进入其首选框尼桑不代表豪华车品牌 新天籁倡导的新豪华体验 对象 挑战 解决按钮 公关的任务 本次公关承载的任务就是 5 如何帮助新天籁建立豪华品牌印记和消费信赖 公关对新天籁的理解 ? ? ? ? ? ? ? ? 新天籁是什么？(我们期望建立的品牌印象) 核心资产可驾驭的 动力; 驾驭脱缰野马般的激情和优越感; 完美融洽的感受; 充满内在力量和激情的轿车 ; 新天籁是超级驾驶机器,充满男子汉气概，没有丝毫的笨重和古板; 新天籁赋予驾驶者 以控制感和力量感; 新天籁的内涵是秩序与和谐。它是精密准确的汽车。它光亮的车身 下，蕴藏着无限动力，一触即发; 能够拥有新天籁是对车主成功地位的肯定，因为并非 人人可以享受这份荣耀。这一点从来不会公开宣扬, 但新天籁车主都知道; 6 公关的角度对东风日产的理解 消费者应该了解的东风日产？核心资产 ? 东风日产是新天籁的缔造者 ? 秉承引进 应用再创新的中国汽车经营理念，集产销服务一体化管理模式的大型汽车企业； ? 东 风日产以倡导中国式汽车营销模式为使命 ? 东风日产所有产品品质值得信赖 ? 之于新 天籁，东风日产不卖车，卖的是一种全新的 豪华体验“ ”， ? 新 豪华体验“ ”过程构建 了新的豪华生活方式“ ” ； ? 这种新的豪华生活方式“ ”正是目前中国新豪华阶层“ ” 主流生活价值观的体现。 ? 东风日产紧抓，中国新豪华阶层“ ”脉膊，为他们量身打 造新天籁“ ” 7 公关战略 ? 使用深度营销变革 深度营销变革的实质是如何得到消费者的内心，深度营销变 革的实质是如何得到消费者的内心，让每一个消费者和每一 次消费体验都能够成为一种 品牌享受，次消费体验都能够成为一种品牌享受，将表象的媒体传播深化为口碑传播 。 8 百万次体验 新天籁惊艳豪华 公关实施要素 对 – 对日本车有认知与好感车友 – 豪华车友 – 发烧车友与辆车 9 G?b 时间节 – – – – – – – 节后车展预售 上市奥运强销尾节 2月至3月中 4月中 至5月初 5月中至6月初 6月初至7月底 8月中 9月中 12月中 验华 ? …{?= ?= – – – – 话题公关艺术公关新闻公关 事件公关 达 标 – 产生广泛深度对新豪华主义的社会探讨 – 加深对新天籁豪华主义的理解 – 让新天籁品牌进入意向客户首选框 – 催化意向客户前去店头 公关实施的五个波次 １２? １２? １月２月 ３月４月 4/20 ５月６月 ７月８月 8/8 ９月 １０月 １０月 11月月 10 12月月 第1波颠覆豪华第二波期待豪华传播主轴：新天籁新豪华 第三波惊艳豪华 第四波体验豪