市场营销_湖南卫视市场营销论文6p.docVIP

湖南卫视市场营销策略的研究 张红芳 （河北科技师范学院工商管理学院 信息管理与信息系统0702班） 摘要：中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构从品牌的知名度、影响力以及收视率来看，似乎省级卫视中无出其右可以和CCTV叫板的地方台是我国省级卫视中较早重视频道营销的单位，有着丰富的营销管理经验本文重点湖南卫视的营销。一种服务，如果能在消费者享受前、中、后产生娱乐，那么这种服务是成功的一种产品，如果能在消费者购买和使用前后产生娱乐，那么这种产品是成功的一个媒体，如果能让消费者在收看中产生娱乐，那么这媒体是成功的。1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”， 频道呼号“湖南卫视”，频道台标造型设计别具一格。其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。国际互联网域名为。 湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》等一系列名牌栏目，在中国国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位。被中国媒体誉为“快乐旋风”、“玫瑰花香”的“湖南电视现象”，一时间风靡大江南北。 2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。从2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道运营上：2006年湖南卫视上星十周年，广告创收突破10亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录！在频道影响上：湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一（全国所有卫视第六，仅次于央视1、3、6、8、5套），连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。可以说，通过十年的开拓发展，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。 截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一， 湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。湖南卫视湖南卫视创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三仅次于中央台的一套和五套。2003年度的《省级卫视竞争力指标综合排名表》显示，在全国三十家省级卫视当中，湖南卫视的“满足度”、“观众规模”、“人气指数”、“栏目竞争力”等5个指标位列全国第一，具有极强的渗透率。 2004年至2006年，“湖南卫视”和“超级女声”连续位居娱乐类的中文网络搜索及媒体报道量榜首！ 2006年，在频道影响上：湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一（全国所有卫视第六，仅次于央视1、3、6、8、5套），连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录！中央电视台发布的权威市场调查显示：2006年，湖南卫视综合竞争力仅次于CCTV的三个频道，居全国第4；2006年，湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人！湖南卫视首获“2007中国杰出营销人金鼎奖--杰出策划团队奖”，是全国卫星频道中唯一的获奖单位。“2007中国品牌500强发布会” 湖南卫视以品牌价值45.94亿名列第133位，处传媒行业第8位、居电视媒体第3位，有专家认为，湖南卫视凭借“超级女声”、“快乐男声”等活动及丰富的活动营销，品牌影响力和广告收益在全国首屈一指由中国电视艺术家协会、中国传媒大学指导，《市场观察.广告主》杂志与联合主办，首开中国广电传媒综合年度评选的“创新中国电视大奖”揭晓。湖南卫视荣膺“年度最具创新力卫视”，“超级女声”获“年度最具价值活动营销”奖。 2009年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。成为我国内地数十家地方卫视中一骑绝尘脱颖而出，首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。其节目经过亚太五号卫星的传送，多通道形式的覆盖落地。节目做的好娱乐节目多而且湖南卫视在创新方面很多娱乐节目都是他开的先河在主持人选择方面不错湖南卫视的主持人汪涵、何炅、李湘入选中国十大节目主持人名人效应\除此之外，它的大成本投入超女