中央电视台2011年黄金资源广告招标资料5p.docVIP

中央电视台2011年黄金资源广告招标资料 第一部分 2011年招标现场 　　11月8日上午8点零8分，中央电视台2011年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅隆重举行！数百家企业、千余名代表齐聚一堂，参与这场有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的国内最大规模的媒体广告竞购活动。 　　在走过了新世纪最困难的一年后，2010年中国经济继续企稳回升，总体运行态势良好，消费、投资和出口共同拉动经济增长的格局初步形成，年底“十二五”规划的启动则进一步确立了国民经济的发展方向。中央电视台也在2010年进一步深化改革，推行频道制和竞争上岗，全新的频道编排、大批的新节目持续带给观众惊喜。展望2011年，中国舞台更加令世人瞩目，2011年的中央电视台，也将更加的精彩纷呈。 　　相比往年，2011年的广告招标吸引了国内外更多企业的关注和参与。从8月份开始招标预售全国推广至今，中央电视台广告经营团队与全国近千家企业进行了深入的沟通。企业家们普遍认为，2011年是非常好的机遇，希望企业能够抓住，获取更大的发展空间。同时，也有很多行业的中小企业，由于面临当前的经济环境和行业的洗牌，更加清楚地认识到了品牌的作用，也有了要参加央视招标的强烈愿望。 　　9月14日-11月6日，2011年广告招标的“签约认购”部分顺利结束，包括新闻、电视剧等相关资源受到客户热捧。从行业来看，食品饮料、家电、金融、新能源、汽车、旅游、日化、酒、家居建材等行业签约认购都非常踊跃。 　　10月23日-24日，2011年黄金资源广告网上招标举行，69家企业对“CCTV-1《晚间新闻》独家特约”、“CCTV-2《经济信息联播》独家特约”、“CCTV-2《经济半小时》独家特约”、“《2011 CCTV中国经济年度人物评选》独家冠名”、“中央电视台2011?2012体育赛事直播节目合作伙伴”等16个标的物进行了投标。红星美凯龙、美的、苏宁电器等企业成功中标。 　　11月8日的现场招标大会，报名企业数量超过了历年。在中央电视台招标段常年投放的老客户、大客户非常稳定，同时涌现出更多的新客户，涉及到各个行业，像广东发展银行、北京银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等多家企业，都是首次来到招标竞购现场。 　　● 11月8日招标竞购现场花絮 　　11月8日的招标竞购大会动用了白岩松、王小丫、董卿、张斌、康辉、李梓萌等央视多名优秀主持人，并设置了轻松活泼的互动环节。 　　在明标第一标即“《新闻联播》后标版”第一单元第一选择权落槌后，现场主持人将向中标企业送出名为《生生不息》的《新闻联播》图画，这一图画的特别之处是由几百种植物和谷物的种子粘和在一起组成，象征着拥有无限空间和可能的茁壮成长。 　　此外，《中国地》剧组的主创人员、著名演员李幼斌、萨日娜，以及《乡村爱情4》的主创人员也带着特殊的礼物来到招标竞购现场，向中标上下半年《电视剧特约剧场》的企业现场赠送。 　　● 2011年招标预售关键词：整合、创新 　　2011年的招标预售竞购产品和签约认购产品全面体现了“整合”、“创新”的设计理念：整合全台优质资源，大力创新广告形式，拓展跨媒体合作，为企业提供更加匹配需求的广告产品。 　　首先，中央电视台广告经营管理中心继续完善预售模式，将时间扩展至2010年9月-11月，期间全面预售全台广告产品，同时将招标竞购时间从11月18日提前至11月8日，为企业和广告代理公司提前认购2011年中央电视台广告产品搭建更广阔的预售平台。 　　其次，在整合全台广告资源，整合国家网络电视台、中国电视报等异质资源的基础上，2011年的招标预售进一步拓展跨媒体整合，与航美传媒、华视传媒、巴士在线等机场、公交、地铁媒体合作，以招标预售竞购的特殊资源作为尝试，更贴近客户和市场的需求。 　　在模式上，2011年的招标预售首次引入网上招标，更加方便客户，不用来现场就可以通过网络竞标，同时压缩了11月8日竞购招标的项目和环节，也给了客户更多的空间和时间进行规划。网上招标已于10月23、24日圆满结束，得到了客户的高度认可。 　　● 央视广告投放企业家观点 　　雨润食品产业集团总裁祝义亮：“雨润的品牌价值已经超过100亿，只要我们的品牌价值在增值，我们就不断地投放，选择CCTV-1从一开始就是对的，以后我们也要把CCTV作为传播雨润的第一平台。” 　　苏酒实业董事长张雨柏：“洋河在央视的广告投放策略是：全年一条线；天天有声音；偶出爆发点。” 　　隆力奇生物科技股份有限公司董事长徐之伟：“我们的品牌发展得到了中央电视台的很大帮助，中央电视台确确实实推动了中国民族日化行业的发展。” 　　剑南春股份有限公司副总经理杨冬云：“凡是要做全国性品牌，必须得到中央电视台。现在的媒体太分散、成本高，只有集中，才能显现效果。在电视投放