蓝天生态茶业产品线规划方案.ppt

蓝天信阳毛尖·自然天成 如是系列： 大道如是 自然天成 六趣系列： 天成妙趣 感念自然 真味系列： 自然真味 味道天成 蓝天信阳毛尖目标消费群体 蓝天信阳毛尖的概念创意及品类描述 蓝天生态茶业产品线规划 不同营销渠道的产品结构 主要议题 蓝天生态茶业产品线规划 蓝天生态茶叶产品规划 蓝天信阳毛尖 蓝天玉露 如是 六趣 真味 冷泡玉露 普通玉露 1元速销玉露 蓝天信阳毛尖产品结构 蓝天信阳毛尖品牌宣传的重点 产量有限，主攻高端礼品市场 利润率最高的产品线 家家真味 六趣·心 六趣·听 六趣·问 六趣·品 六趣·韵 如是 产量大，利润薄，靠销量提高蓝天的市场占有率 团购、专卖店销售和超市销售三者并行 产量较大，信阳毛尖中销售额最高的产品 以中、高端礼品市场为主 主要在专卖店销售 为高端特殊人群特别研制 产量极少，是蓝天的招牌系列 市场定位 天天真味 六趣·观 自在如是 细分 真味 六趣 如是 系列 普通 高端 顶级 等级 蓝天信阳毛尖产品结构 蓝天玉露产品结构 1元速销玉露 普通玉露 冷泡玉露 蓝天玉露 一元快速销售产品，采用热泡蒸青工艺，目的在于宣传 目标消费群体：出差族、异地旅游族、产品尝试 定位中端，蒸青工艺与信阳毛尖的炒青工艺形成产品差异化 为开车、登山等外出一族提供饮茶方便，是传统泡茶方式的补充 定位中低端，填补蓝天信阳毛尖没有低端产品的市场空缺 以超市为主要终端渠道