李锦记新包装上市推广策划活动全案.ppt

海天防腐剂含量超香港标准事件被曝光 因为： 消费者会对调味料的某些国家标准产生疑问， 从而重新关注调味品的卫生与健康的问题。 所以： 这是李锦记一次借力上位的大好机会 海天作为国产豉油第一品牌，利用通路、价格优势占据较大市场份额 海天虽然知名度高，但美誉度不如李锦记 海天主要依靠硬广、版花、TVC等广告常规组合来支撑市场 海天 李锦记 李锦记产品稍微显得贵族化。 李锦记如果把姿态放低一点，形象更 亲民一些，让消费者对李锦记有更多 的了解，对消费者吸引力会更大。 虽然知名度、美誉度很高，但在终端，消费者会产生敬畏的心态。 借力做势，强化两大王牌 品牌：传统国际名牌 品质：品质超越世界标准 历经116年，销售生产超过全球80个国家， 品质超过各国最高安全标准 精选黄豆，天然生晒。生产过程24小时电 脑监控，隔离外界污染，杜绝产品与人手 接触，确保卫生品质。 全线产品质量上乘，各具独特风味，是各 大菜系厨师的心水之选。 品质至上，屡获殊荣 四大优势 线上传统媒体重新整合 线下终端手法因时而异 传 播 策 略 上下合力 决胜终端 传统媒体 平 面 硬 广 软 文 杂 志 影 视 TVC 专题片 配合下半年的产品换装，以李锦记的国际品牌力、品质力，带动所有李锦记的旗下产品。 当30%的消费者列好采购清单，你准备 好抓住其他70%的冲动型消费者了吗？ 改变从终端开始，从消费者开始