鲁花品牌提升策略传播方案.ppt

1：1：1之后...; 目录： 第一章：食用油的竞争概况 第二章：鲁花品牌的提升策略 第三章:　鲁花花生油的领导者策略; 第一章：食用油的竞争概况 一：食用油行业的竞争层次 二：金龙鱼的１：１：１概念竞争;食用油三大主要品类：花生油、调和油、色拉油。 三大品类相互独立，却又渗透竞争，形成金字塔式竞争格局。;;◆ 1：1：1对行业的影响： 一、利用行业升级带动调和油市场 1：1：1成功带动了金龙鱼调和油，一方面稳固了原有市场，另一方面扩大了金龙鱼品牌的影响力。 二、打击“香”抢夺花生油市场 针对花生油第一品牌鲁花，金龙鱼推出了一系列打击“香”为主题的广告活动。通过“金龙鱼，岂止是香这么简单”的广告宣传，妄图打击鲁花现有市场。 三、制造混乱争取色拉油市场 针对色拉油第一品牌福临门与其新推出的添加维生素A的大豆色拉油，金龙鱼推出“AE大豆色拉油”，提出“以天然维生素E作为抗氧化剂来保护维生素A”，从而制造混乱，乱中求胜。; ;１、鲁花品牌现有产品架构;（补充型产品）;提升行动三步曲 1、远规划 2、高占位 3、重建设 ; 按品类划分品牌， 以“鲁花”为高端的花生油品牌，设立其它品牌的调和 油覆盖中、低端市场。;鲁花品牌愿景蓝图 明确我们的目标和方向。 ;品牌是产品的第一身份。