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2013年广告行业分析报告 2013年5月 目 录 一、广告行业2012年回顾：结构分化，同比增长12.6% 3 1、2012年广告行业增长多少，自下而上统计为12.6% 3 2、广告主行业：白酒、医药、金融、房地产仍在快速增长 4 3、广告主：对增长贡献最大的20家公司贡献了增长的90% 6 二、行业发展展望：增长动力VS削减预算 8 1、增长动力：广告/收入比例继续提升 8 （1）整体统计：广告/收入比从1.34%提升到1.38% 8 （2）微观统计：5000万元-10亿元广告主广告/收入比显著提升 9 2、削减预算：伴随着财务恶化 10 （1）收入/利润下滑、亏损往往导致广告主削减预算 10 （2）所处行业、广告主大小对削减预算也有很强的解释性 12 三、媒体分化：跟随用户习惯变化 12 1、“媒体端”公司，低增长或者大幅下滑 12 （1）报刊广告，全面下滑 12 （2）户外媒体，低增长 13 2、“客户端”公司，增速取决于商业模式 14 3、“媒体类”公司-互联网，视频及搜索增速最快 14 （1）综合门户增速缓慢 14 （2）视频网站同比增长 14 （3）搜索类广告增长 15 四、重点企业简况 15 1、蓝色光标：全球扩张，十年十倍 16 2、省广股份：立足创意，内生强劲 16 3、华谊嘉信：重新启航，业绩和市值提升空间最大 17 一、广告行业2012年回顾：结构分