南丰蜜桔广告策划丁佳敏.docVIP

南丰蜜桔广告策划丁佳敏 一、广告战略 1、广告目标 （1）初级阶段：通过对南丰蜜桔本身的性能、特点、口味、历史等产品信息的宣传介绍，是消费者对南丰蜜桔产生初步的认识和需求，加深对产品及其品牌的印象。此次广告并不急于促进销售，而在于退出南丰蜜桔这个产品，努力开拓新市场，劝导广告受众产生尝试南丰蜜桔的心理，并逐渐接受南丰蜜桔。 （2）高级阶段：增加消费者对南丰蜜桔的消费习惯和偏好，加深消费者对南丰蜜桔的好感和信心，从而确保已有的产品市场，并提高南丰蜜桔的市场占有率。在广告宣传中，着重劝说和诱导消费者保持对产品已有的认识和形象，形成消费者对南丰蜜桔的购买习惯，培养消费者的品牌忠诚度。并能够主导江西地区市场，做江西地区第一柑橘品牌。 2、广告重点（主题） （1）初级阶段：“来自自然的力量，源自自然的甘甜，南丰蜜桔，大自然的蜜桔。”（“来自自然的力量，源自自然的甘甜，南丰蜜桔”三句是由浑厚正式的男音念出，当音频传出“来自自然的力量”，画面是一棵桔树在大自然的恩泽中成长，最终蜜桔成熟；紧接着音频传出“源自自然的甘甜”，此时画面中是一个可爱健康的小女孩站在桔树旁津津有味地吃南丰蜜桔，小孩嘴唇浓郁的桔汁在阳光的映衬下显得晶莹透亮，他身旁的桔树上结满了蜜桔，金黄的蜜桔和翠绿的桔树叶子相互映衬，再加上蓝天白云阳光青山的大自然背景，整个画面和谐美好，小女孩就接着男音“南丰蜜桔”后用清