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市场调查与市场预测课程设计------ 管理工程系学生洗发水选用情况调研 指导教师：吕明蔚、张丽丽 学生姓名：徐畅、杨萌、高超  设计名称：管理工程系学生洗发水选用情况调研 团队成员分工： 姓名 学号 分工 徐畅（组长） 101430217 负责分工，全程参与数据整理 分析以及第一部份调查方案撰 写。 杨萌（组员） 101430211 数据制作，和最后的数据录制 工作。 高超 (组员） 101430219 总结建议和结论，分析调查中 出现的问题。 设计说明： 在激烈的市场竞争中，企业是否能够准确全面地了解自己的顾客以及所处的营销环境，做出适时有效的市场营销决策是制胜的关键。市场营销调研将为了解顾客和分析环境，提供基本的方法和技术。因此，课程设计目的是为了培养学生的营销实务能力，使学生真正掌握市场营销调研技能，使学生接触市场、了解市场，把课堂所学的理论、方法应用到营销实践中，在实践中培养学生的观察问题、分析问题和解决问题的能力，在实践中提高学生的市场营销调研技能，为毕业后能迅速适应和驾御实际工作打下坚实的基础。 指导教师评语： 年 月 日 成绩： 年 月 日  目录 一、 调查方案 1 （一） 调查目的 1 (二） 调查内容 1 （三） 调查范围 1 （四） 调查方式 1 （五） 调查样本量 1 （六） 调查对象 1 （七） 调查方法 1 （八） 调查小组 2 （九） 调查进度安排 2 （十） 调查预算 3 二、 调查分析 3 （一） 调查背景 3 （二） 调查统计结果分析 3 （三） 发现问题 10 三、结论与建议 10 （一）结论 10 （二）建议 11 附录1 12 附录2 13 管理工程系学生洗发水选用情况调研 调查方案 调查目的 1、通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解在校大学生使用洗发水的情况，确定在校大学生对洗发水品牌选择的取向,对未来洗发水在大学生消费市场进行预测，并提出合理的销售方案。 2、根据影响吉林建筑工程学院城建学院管理工程系在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效等因素的调查研究分析，为销售商的后续营销提供有力支持。 3、此次的调查主要是对学生洗发水使用情况有关问题进行调查研究，使小组成员能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。 调查内容 调查吉林建筑工程学院城建学院管理工程系在校大学生洗发水的选用情况，详细的分析的大学生对洗发水品牌偏好程度。 调查大学生购买洗发水的影响因素有哪些（功效、价格、香味）。 调查分析了管理工程系在校大学生购买洗发水的渠道情况（超市、化妆品店、便利店等），从而得出什么样的洗发水促销活动会使她们更有购买欲望，为企业创造了商机。 4、调查大学生对现在使用的洗发水的满意程度，从而为企业提供倾向性。 （三）调查范围 吉林建筑工程学院城建学院管理工程系在校大学生 调查方式 随机抽样调查（配额抽样）及面谈调查相结合 （五）调查样本量 39人 （六）调查对象 10级工商管理专业 （七）调查方法 1、调研设计 本次调查的目的是认识大学生洗发水市场的问题及性质，所以采取的是探索性调研。 由于我们对当前大学生洗发水市场变化心中无数，为了发现问题，了解未来市场，我们做了试探性的调查研究。我们的调查范围是在校大学生，所分析的问题是表面的，而非本质性问题。调查的资料能帮助我们认识和理解所面对的问题，帮助我们确定相关的行动路线或者获得更多的相关资料。 2、资料收集的方法 此次调查所采集的是原始资料和次级资料相结合的，结