传媒经济学 第一章.pptVIP

; ;参考教材： ：; ; 概念辨析 --媒介经济学 MEDIA ECONOMICS  --传媒 经济学;第一章 引 论; 《2010中国传媒产业发展报告》（又名《2010传媒蓝皮书》）指出，2004年至今，中国传媒产业取得了巨大发展。2004年，中国传媒产业的规模为2100多亿元，而到了2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元。预计2010年中国传媒产业的总产值为5620亿元，与2009年相比，产业总值增长14.5%。;2004-2010年中国传媒产业规模与预测;; ;第十四届2011年上海文化行业人才专长招聘会;新闻： ; ;*三、传媒经济学?;媒介经济学产生的基础;资 源;稀缺性;稀缺性的原因：;物品的分类;生产要素Factors of Production ;选择机会成本;选择机会成本;;例： 大众报业集团上新项目，如果选择项目A，可获利500万元/年，选择B ，可获利600万元/年，那么集团选择项目A和B的机会成本各为多少？ ; 如果有两种以上的选择,如项目A可获利500万元,B可获利600万元,C可获利700万元,选择B的机会成本该如何计算 ？;人是理性的;利润最大化的目标 ;*四、媒介经济学关注的基本问题;*媒介经济学的方法论;*媒介经济学的方法论;;;*媒介经济学的两个　　　　　　分析框架 ;SCP分析模型(Structure-Conduct-Performance Model，结构-行为-绩效模型) ;SCP 框架的基本涵义 市场结构决定厂商的行为，厂商行为又决定 产业绩效。;市场结构 ;媒介行为;市场绩效;*价格理论框架;　1、搜寻成本：商品信息与交易对象信息的搜集。 　2、信息成本：取得交易对象信息与和交易对象进行信息交换所需的成本。 　3、议价成本：针对契约、价格、品质讨价还价的成本。 　4、决策成本：进行相关决策与签订契约所需的内部成本。 　5、监督交易进行的成本：监督交易对象是否依照契约内容进行交易的成本，例如追踪产品、监督、验货等。  6、违约成本：违约时所需付出的事后成本…… ;博弈论;二家报纸价格博弈的收益矩阵;纳什均衡;博弈论：“囚犯困境”;;可竞争市场 ; 效率与价格 ;效率;生产效率;制度效率;Pareto efficiency ;价格;复习和练习 * (1)媒介经济学关注的基本问题？ * (2)媒介经济研究在中国的现状？ * (3)媒介经济学研究的范围？ * (4)媒介经济学的研究方法？ * (5) 稀缺性？ 机会成本？ SCP?交易成本？博弈论? ;THANKS