大众传媒：消费文化权力的重要媒介.docVIP

华南农业大学 2010-2011学年第一学期 消费社会学课程论文 姓名：李志斌 学号：200831030113 学院：公共管理学院 班级：08社会学1班 授课教师：王建平 提交日期：2010-11-3 大众传媒：消费文化权力的重要媒介 摘要：本文主要运用文献回顾的研究方法，通过“消费——文化权力——大众媒体——广告”的逻辑分析框架来层层剖析消费领域的文化权力控制现象，并用“无意识”、“惯习”等理论来加以解释，试图揭示消费文化权力的作用机制，为合理制衡该权力提供启示。 关键词：消费 文化权力 大众媒体 广告 1 引言 从经济学的角度来看，消费者是一个理性的主体。然而，从社会学的角度来看，消费者个体并不具有消费的自主权，个体的消费收到文化和社会力量的制约。一定时代的消费，总是受到某种文化权力的支配甚至强制。 与近代媒体相比，现代大众媒体已经远远不只是信息传递、社会历史记录和见证的角色，而是深度参与乃至左右着日常生活，实际上，大众媒体的组织特点已经与文化权力高度契合，使其成为消费文化权力的重要媒体，并因此扮演了一种权力控制者的角色。 2 消费文化权力在现代社会中的表现 2.1 现代意义上的消费 在早期社会，物质产品短缺，这使得大多数人必须经济地对待消费，在花费上精打细算和勤俭节约。这种限于维持生计的消费，或许我们将之成为物质消耗更贴切。 在