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在现代营销传播环境中创建强势品牌 凯文－莱恩－科勒 为了帮助营销人员在一个动态多变的营销传播环境中建立和管理自己的品牌，基于顾客的品牌价值模型强调应该将顾客了解品牌知识结构的重要性放在前面。特别地，品牌共鸣金字塔被作为一种方法来追踪营销传播是如何创造强烈的，积极地忠诚关系和如何影响品牌价值的。根据这个模型，整合营销传播包括混合和匹配不同的传播方法使消费者脑中建立一个对欲望的觉悟和形象的概念。营销人员在建立品牌的过程中需要关注网络的多变和营销传播的互动性。 关键词：基于顾客的品牌价值；品牌共鸣、品牌创建；整合营销传播；互动式营销传播 介绍 营销传播环境和５０，３０甚至仅仅十年前的情况发生了巨大的变化。技术和网络从根本上改变了世界互动和交流的方式。同时，品牌化已经变成了大多数公司关键的优先发展的营销任务（阿克和庄奇米萨勒２０００卡普费雷尔奥利里2003安科2004彭德尔顿2004NBC, ABC 和CBS同时播放，宝洁能使80%的美国妇女看到他们的30秒广告。所以虽然宝洁90%全球广告费用花费在电视上，宝洁史上最成功的品牌发布，2003年的奥美拉唑缓释剂布里格斯和斯图尔特2006克拉）。其中一个是随着数码技术和互联网的出现导致的美国观众的分裂。媒体和娱乐选择的扩散，从数以百计的有线电视，卫星电视，广播电台到数以千计的杂志和网络杂志，无数的网站，博客，电视游戏和手机屏