匡威营销战略分析.docVIP

匡 威 企 业 战 略 管 理 分 析 班级：10营本2 姓名：孟晓旭 学院：商学院 学号：20100440250 目录 一、品牌故事 4 二、品牌定位战略 4 （二）品牌定位战略 6 1、市场细分 6 2、市场定位 6 三、品牌识别系统 6 （一）名称 6 （二）标志 7 （三）标语 7 （四）设计系统 7 四、品牌结构 7 五、品牌延伸 9 六、品牌传播 9 （整合营销传播） 9 七、品牌包装设计 9 八、品牌声誉及维护 10 八、结束语 10 摘要:1908年美国摩尔匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR就了。1917年推出了ALL START帆布鞋，其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。 Converse以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过7亿双意味着全世界12%的人拥有过Converse鞋；意味着3个美