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论房地产业的人文化营销 专业：市场营销 班级： 姓名： 时间： 【论文摘要】 在房地产市场上，开发企业具有的传统意义上的战略优势，如自然资源、资金、技术、规模等，由于相互间的差距正在缩小而不再成为优势或不再是恒久优势；开发企业在产品、价格、渠道及促销等营销层面上的竞争，也由于信息的畅通化和市场机制的完善，使得相互间的模仿和借鉴的速度越来越快，想以此建立起长久的竞争优势也越来越难以奏效。因此开发企业实施人文化营销，准确的进行市场定位，增加产品和服务中的文化价值内涵，最大程度满足顾客精神层面的需求，才能使企业在市场上立于不败之地。本文从探讨文化营销的内涵及其背景开始入手，深入探讨了房地产业的人文化营销的概念、内涵、类型以及层次；下来就为何进行人文化营销作了进一步的理论分析和举例说明；紧接着文章根据市场需求就怎样进行人文化营销作了详细的阐述：最后文章就全文的论述进行了总结。 【关 键 词】 市场定位 人文化营销 文化价值 市场需求 顾客需求 目 录 1. 房地产市场中的人文化营销 (1) 人文化营销的内涵与类型 (2) 人文化营销的层次 2. 房地产业中进行人文化营销的原因 (1) 人文化营销是企业寻求竞争优势的有效方法 (2) 人文化营销