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论广告营销战略之品牌文化营销策略 摘要: 随着经济的全球一体化，市场竞争越来越激烈，企业所面临的竞争也不单是停留在产品这一层面上，而是逐步上升至“品牌竞争”占主要地位的品牌文化的竞争。许多企业为了扩大市场份额，都效仿一些成功品牌不约而同地举起了“明星大杆”从知名度与广告力度下手走上了品牌路线，然而大部分企业却在这偌大的洪流中消逝了。针对这一问题，本文做出了如下分析和研究，首先通过对比分析耐克公司品牌创意的成功之道与李宁公司的“耐克化生存”，阐述了广告战略在品牌战略中的重要作用；其次论述了品牌竞争在市场竞争中的重要地位，以及品牌文化作为企业的形象、灵魂和一种营销手段，在广告战略和企业生存发展过程中不可复制的作用；然后分析了当前一些企业在广告战略中所面临的问题；最后就这些误区提出了相应的对策即如何打造一种以广告营销战略为核心的品牌文化。 关键词：广告战略 品牌战略 文化营销 一 耐克“品牌之道”与李宁“耐克化生存” （一） NIKE公司创建于1971年，它成立之初是叫蓝缎带(Blue Ribbon Sports)公司,主营体育用品，Nike正式命名于1978年阿迪达斯、彪马和Tiger所建的“铁三角”， 1979年，通过策划新产品的上市及其强劲推销，市场占有率达33%，挤进原来的阿迪达斯、彪马和Tiger所建的“铁三角”，成为销售明星到了1981年，其市场份额