服装分析-朱伟文.pptVIP

服装行业 行业品牌与消费者行为习惯 行业产业链分析 行业估值分析 家具行业前景 总结 社会型态:M型社会,两极分化低档:普通群众消费—衣服烂了—再消费(弱) 普通消费者—薄利多销— 扩大生产规模— 市场扩大— 再扩大规模— 市场饱和— 销路不畅— 薄利更薄 中档:中产消费—更新换代—再消费(中)高档:富人消费—更新换代—再消费(强) 中产＼富人—品牌销售—更新换代—设计再品牌销售—扩大市场 产业链：上游—中游—下游 服装产业的链条：产品设计、原料采购、仓库运输、订单处理、批发经营和终端零售这六大环节，再加上生产制造，就叫做6+1的产业链。 ，当企业可以把这6个环节掌控好，同时对整个产业链进行高效压缩整合时，才能在掌控产品的定价权的同时，缩减成本，增强产品在市场中的竞争力。 发展方向：产业链整合（中＼高档品牌基本上完成整合，低档基本上是生产制造） 产业链整合代表：中档品牌 中游代表（生产制造）： 江苏三友：公司是国内最大的OEM和ODM高档女装制造商之一 伟星股份：钮扣、拉链等服装辅料 中国服装：进出口贸易占主营业务69.95％ 金飞达：公司是一家服装加工企业，且93%以上都是出口的。 杉杉股份：服装服饰、锂离子电池材料、太阳能电池材料的生产经营 开开实业，三毛派神，江苏阳光．．．．． 上游（原材料）：羊毛（鄂尔多斯，中银绒业） 品牌服饰估值低于历史平均 截止2011-12-7品牌服装PE（TTM）27.36倍，低于历史估值的平均值（31.59倍）。 家居行业：宜华木业，美克股份 关注家具以旧换新政策 北京试点开启—试点扩大—全国推广 风险：试点失败，政策取消 行业投资总结： 原材料：羊毛 产业链整合完成：中档品牌 重组概念：单纯生产制造，业绩差的公司 行业新市场：童装，功能服装（凯诺科技：　　　　防辐射服） 家具行业：以旧换新政策动向 * 高档：鄂尔多斯，中银绒业（高档羊毛） 中档：七匹狼，九牧王，雅戈尔，报喜鸟，美邦服饰，朗姿股份（稳步增长） 低档：中国服装：进出口贸易占主营业务　　69.95％ 　　　金飞达：公司是一家服装加工企业，且93%以上都是出口的。（业绩差，重组概念） *