期末复习市场营销.docVIP

1．如果企业集中力量，试图在较少的子市场上占较大的市场占有率，叫--（ ） A、无差异营销 B、差异营销 C、集中营销 D、反细分营销 2．____战略，是企业为了增加战略业务的短期现金流量，而不顾长期利益时所采用的（ ） A、拓展 B、维持 C、收割 D、放弃 3．能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做竞争者---------（ ） A、愿望 B、一般 C、产品形式 D、品牌 4．宗教组织、职业协会属于---------（ ） A、首要群体 B、次要群体 C、正式群体 D、间接参照群体 5．产品销售的时间序列可以分成四个组成部分：趋势、周期、季节和不确实事件。其中，是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果------（ ） A、趋势 B、周期 C、季节 D、不确定事件 6．电视机的核心产品是-----（ ） A、荧光屏 B、质量 C、显像管 D、娱乐 7．如果能够在确定企业的生产能力，那么应该选择使产品成本最小的生产规模--（ ） A、很大范围内 B、很小范围内 C、固定范围内 D、指定范围内 8．认识市场需求概念的关键在于市场需求是一个------（ ） A、基数 B、循环 C、固定数 D、函数 9．当企业预测现有产品大类的销售额和利润额在未来一段可能下降时，应考虑--（ ） A、扩大产品组合 B、产品延伸 C、产品差异化 D、产品现代化 10．在------上，制造业和服务业大致是相同的 -（ ） A、采购的需要和动机 B、购买过程 C、售后服务 D、消费者态度 11．企业在确定广告目标之后，下一步骤即是确定-------（ ） A、媒体采购飞 B、广告人员 C、广告预算 D、广告形式 12．顾客的订单与企业制造活动的连接点是---------（ ） A、生产规划 B、成品存货 C、包装决策 D、实体分配 13．品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分，如符号、设计等，叫做----（ ） A、品牌形象 B、标签 C、品牌实体 D、品牌标志 14．顾客对服务产品的质量判断取决于-----（ ） A、体验质量 B、体验质量与预期质量的对比 C、预期质量 D、体验质量与预期质量之和 15．通行价格定价实际上属于---------（ ） A、非竞争导向定价 B、政府定价 C、竞争导向定价 D、无差别定价 16、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。 A．引起需要 B．筹集经费 C．收集信息 D．决定购买 17、“需要层次论”的首创者是（ ）。 A．西格蒙德，弗洛依德 B．亚伯拉罕，马斯洛 C．宇雄正雄 D．菲利普，科特勒 18、在生产者德购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（ ）。 A．接受和分析供应企业的报价 B．安排订货程序 C．执行情况的反馈和评价 D．详细说明需求项目的特点和数量 19、消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。 A．经常性购买 B．选择性购买 C．探究性购买 D．多变型 20、下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素：（ ）。 A．环境 B．文化 C．组织 D．个人 21、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）研究。 A．探测性 B．描述性 C．因果关系 D．预测性 22、回归分析技术是（ ）预测方法的主要工具。 A．对数直线趋势 B．线性变化趋势 C．时间序列 D．因果分析 23、市场营