新飞度、雅力士、晶锐、奔腾B50上市工作分析方案.pptVIP

本田新一代飞度 基础信息 产品名：新一代飞度 指导价： 8.68-12.98万元 上市时间：2008年7月2日 排量：1.3L/1.5L 产品定位：“全方位领先的两厢小车”。 竞品策略：它更向A级车靠拢，将对手定位A0级高端车型和部分两厢中级车（TIIDA）。 目标受众：张扬个性的都市年轻男女 广告调性：展现年轻一代自由主张的生活个性 推广手段：新车品鉴试驾、体验营销、娱乐营销 品牌口号：“Let’s FIT! 享我所想”代表着突破性的设计风格和全球领先的性能品质，也代表着更自由、更健康、更有活力的生活方式，体现着“风格适己，功能适用，成本适度”的FIT生活理念。 新一代飞度的卖点——六大顶级优势 新飞度提供8种绚丽可选车身颜色，分别为塔夫绸白、夜鹰黑、瑞丽红、生动蓝、丝锻银、拉丁黄、风暴银和巴黎蓝。 新飞度的产品策略 产品定位：“全方位领先的两厢小车” 定位阐释：空间大、技术含量高、超过一般A0级车，是一款介于A级车和A0级车的两厢车型（TIIDA）。 竞争策略：“跃级”突围 打“跃级”牌是为了进一步拓展细分市场的疆域，在“跃级”上选择突围，那就是在车型配置上上挪一个档次。新飞度“跃级”的支撑主要在于其6大方面的全面升级。 顶级视野：两厢车型中前所未见 ； 顶级空间：宽敞实用超乎想像 ；（达到了部分中级车的水平） 顶级驾趣：强劲动力与灵活操控 ； 顶级节油：先进技术造就“省油大师” ； 顶级安全：令人信服的高标准 ； 顶级品质：两厢车品质典范 。 新飞度的竞品策略 1、打造“日系三强”概念：开抢A级车市 ：马自达2 新飞度 雅力士 ，逐渐变“大”和更具实用性的精品两厢A0级车抢占A级车市场。 2、相比两厢小车：新飞度的三张王牌——全新一代（六大顶级优势）、口碑传播、服务标准（同雅阁相同的“整车三年或十万公里”保修政策，是国产高端两厢车市场上最高标准的整车保修政策。） 新飞度的人群特征 目标人群描述：热爱生活、坚持自我，追求时尚、崇尚个性；他们注重追求生活品质、展现个性生活、宣扬个人情感，是一群有着“适己、适用、适度”的价值理念，自信、年轻、充满活力的年轻人。 他们是追求视觉效果、个性消费的年轻一族。 新飞度传播策略及手段 1、预热期： 制造“飞雅之争”的话题，新飞度与雅力士“不是冤家不碰头”，增强市场热度的媒体关注度。 2、上市期： 话题传播：阐释“全方位领先的两厢车”六大顶级优势概念，将主打A0级的高端市场。同雅力士、马自达2、骊威、等车型进行对比；同时制造“日系三强”的概念，同骐达等A级车进行对比。 媒体合作：大规模媒体品鉴新车、对比试驾等传播，传递产品信息和品牌理念。 事件传播：策划年度电影大片《FIT Lover》、iFITclub飞度车友社区和FIT Zone移动展示橱窗三大体验营销计划，让市场充分了解新飞度的新定位新特点，与竞争对手形成差异，同老一代飞度进行区分。 3、推广期： 话题传播： “车市的全能冠军”、“小车不小”、“两厢小雅阁” “MM”理念（“Mix”发动机舱最小化“Max”乘员舱最大化）等话题，强化产品信息。 事件传播：三大体验营销事件的持续性传播，目标人群的感性沟通 网络视频、社区、博客造车等多手段，宣传新飞度的品牌理念。 新飞度传播总结 新飞度上市发布会： 新一代飞度(FIT)轿车以“全方位领先的两厢车”为开发目标,在外形设计、内部空间、驾乘视野、驾驶乐趣、安全装备、环保节能、产品品质等方面均按全球最高标准打造,再次确立在高端两厢小型车细分市场的全方位领先优势。 体验营销——新一代飞度FIT Zone品牌体验空间站 7月底,新一代飞度FIT Zone品牌体验空间首站在广州的时尚地标宏城广场绚丽亮相。FIT Zone采用前卫的Cargo(海运货柜)造型，展示柜的时尚前卫，LED动效灯光衬托展车的绚丽多彩，红黄蓝三基色展车与城市夜景的完美结合，融入了装置艺术、实车展示、户外广告、蓝牙互动四项功能的FIT Zone品牌体验空间。 现场特别设计了蓝牙互动功能，参与答题闯关赢飞度游戏，答对五道问题者即有机会获得新飞度车模。 娱乐营销——飞度特约年度电影《FIT LOVER》 广州本田携手国内电影制作巨头中影集团、派格太合等，联合推出一部表达现代都市青年生活理想的年度大片《FIT Lover》。新飞度作为电影首席赞助品牌和指定用车，出现在精彩的电影情节中。 7月13日，在新飞度（FIT）上市的当天，广汽本田便启动了飞度特约年度电影《FIT LOVER》的角色网络报名活动。从飞度爱好者中，选拔演员参演影片，与明星同场竞技。 7月13日至8月3日 –电影角色网络报名。三周内突破了200万人次，总报名的情侣对数达到2500多对。其中，超过半数参赛者都是飞度车主或者飞度车的爱好者。 9月