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企业形象与市场营销 现代企业的经济增长点 高科技增长点 企业管理增长点 投机取巧增长点 企业形象定位 公共关系定位 品牌形象定位 公共关系定位 员工心目中的形象定位 股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 技术形象 市场形象 未来形象 公司风气 外观形象 经营者形象 综合形象 品牌：消费者的价值源泉 品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。 消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。 品牌：企业价值的源泉 品牌风险系数小。 品牌形象定位的原则 第一、最先原则 “四新”原则（产品、特色、技术、服务） 突出差异原则 挤占空间原则 企业形象与市场营销 现代企业的经济增长点 高科技增长点 企业管理增长点 投机取巧增长点 企业形象定位 公共关系定位 品牌形象定位 公共关系定位 员工心目中的形象定位 股东心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 金融界心目中的形象定位 同行业心目中的形象定位 社区公众心目中的形象定位 国际关系中的形象定位 大众媒体心目中的形象定位 消费者心目中的形象定位 技术形象 市场形象 未来形象 公司风气 外观形象 经营者形象 综合形象 品牌：消费者的价值源泉 品牌的出现是伴随着消费者的不安全感而来的。 消费者不安全感的产生是品牌存在的基础 一旦消费者失去了传统的参照系时，品牌就开始发生功效。 品牌：企业价值的源泉 品牌风险系数小。 品牌形象定位的原则 第一、最先原则 “四新”原则（产品、特色、技术、服务） 突出差异原则 挤占空间原则 确定企业在企业关系者中的形象 争取顾客 心智较量 品牌形象定位 品牌特性 其他因素 模仿 机遇 理想化 传输信号 品牌形象 发送者 媒体 接收者 品牌特性与品牌形象 发送者 品性 个性 关系 文化 反应 自我形象 接收者 品牌特性图解 * 荣盛湖畔郦舍植树活动执行方案 迎世园 同植树 绿唐山！ 1 活动背景及回报 2 时间/地点/人员 3 活动流程 4 活动细节 目 录 5 费用及物料 活动背景及回报 活动背景 3月12日是中国第33个植树节，增强网友对植物的认识，提高大家对植物的爱护意识，增强大家对绿化环境保护的意识。给我们的城市建设作贡献，给我们的家园增添一点绿色，使我们的生活环境更加美丽，同时扩大荣盛湖畔郦舍楼盘在唐山的影响力。 活动背景及回报 活动回报 搜房通过新闻、论坛等形式对活动及荣盛湖畔郦舍楼盘进行宣传，扩大楼盘的影响力 网友通过对活动的口碑相传，扩大荣盛湖畔郦舍楼盘在唐山市民心中的印象。 3月5日——3月11日 进行线上召集炒作，所有搜房注册会员都可以报名参加。 时间：3月12日 时间 地点 人员 地点：荣盛·湖畔郦舍售楼处 时间 地点 人员 搜房注册会员、搜房网媒体 胡易明— 物料准备、设计宣传稿 王楠、陈晨—前期筹备、现场秩序维护 园艺师（毕照达兼）— 树苗准备、种植地点指导、指挥讲解树苗栽种知识。 引导员：彭菲菲（其他职业顾问两名） — 来宾下车引导，讲解项目绿化和环保科技陪同参观样板间。 参与人员 工作人员 活动流程 远洋城正门集合出发 网友乘大巴车到荣盛·湖畔郦舍参加活动。 9:30 —10:00 10:00—…… 10:05—10:35 10:40—10:50 10:50—11:30 11:30—…… 到达 合影 活动介绍 网友到达、统一合影听活动介绍 参观沙盘/样板间时间 置业顾问向来宾介绍项目，并带领参观样板间 公司简介、工具发放 向网友介绍公司实力后发放树种、工具。 植树时间、园艺讲解 栽树苗、填土、挂寄语（园艺师现场讲解） 纪念品发放、回程 发纪念品（内附：洗发水/环保餐具等） 培植树苗 挂寄语 寄语标签 同心卡 每位参与者人手一张心形卡片，一根五彩笔。嘉宾可将活动的心得和对项目的祝福写在卡片上，我们搜集起来，将其塑封，挂在树上。 活动细节 春天种下爱情的种子，秋天我能有意外收获吗？ 望湖畔郦舍早日竣工 2011、3、12 王小毛 系彩带 挂小球 活动细节 系身份卡 合影留念 售楼处门口易拉宝宣传 售楼处内部装饰 活动细节 红地毯 绿气球木桥 活动细节 活动细节 搜房网贺——湖畔郦舍共植“迎世园，同植树，绿唐山”活动圆满成功 悬挂条幅 一 湖畔郦舍热烈欢迎搜房网网友回家 景观与建筑同步 共建绿色家园 悬挂条幅 二 悬挂条幅 三 活动细节 迎世园，同植树，绿唐山！荣盛湖畔郦舍首届大型植树活动盛大启幕 悬挂条幅 四 迎世园 同植树 绿唐山 亲种一棵树，共迎世园会 贵族