电子商务专业 毕业论文 服装行业网络营销策略探讨.docVIP

浙江工贸职业技术学院经济与贸易学院 电子商务毕业设计（论文） 课题名称： 服装行业网络营销策略探讨 —以劲锐网服装商城为例 课题来源： 系 部： 经济与贸易学院 专业班级： 电子商务0902 学 号： 0910504216 姓 名： 指导教师： 指导教师职称： 2011年 12 月 10 日 ? 目 录 一、网络营销的发展现状 1 （一）搜素引擎市场发展迅速 1 （二）网络广告市场势头强劲 2 （三）“博客”概念引领潮流 2 （四）视频营销暂露头角 3 （五）“微博”一词成为热门 3 二、服装行业网络营销策略 4 （一）软文策略 4 （二）站点优化策略 5 （三）事件及专题活动营销策略 5 （四）视频广告营销 6 三、 劲鋭网服装商城的网络营销策略 7 （一）论坛营销策略 7 （二）百度文库营销策略 9 （三）问答机制营销策略 10 结束语 11 参考文献 12 服装行业网络营销策略探讨-以劲锐网服装商城为例 摘 要：服装行业网站想要提高网站本身的知名度，美誉度。离不开各类网络营销策略的帮助。本文将根据现今各类网络营销的发展趋势,并结合对服装行业网络营销策略的分析根据实际情况，探讨劲锐网服装商城的网络营销策略。 关键词：电子商务；网络营销；劲锐网 一、网络营销的发展现状 近两年来，电子商务市场规模以每年倍增的速度发展扩大。从最初B2B电子商务平台网站的出现到电子账户财务结算，再到今天的网络市场的明争暗斗，网络营销以其惊人的发展速度闯入我们的世界。相关研究表明我国网络营销发展趋势应用层次提升，应用范围扩大，应用深度增加，多方位发展。同时，随时各类网络营销模式的产业化，将产生更多的相关市场机会。 （一）搜素引擎市场发展迅速 2011年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐，成为网民第一大应用。搜索引擎使用率达到81.9%，用户规模3.75亿。在互联网信息迅速膨胀的今天，传统门户网站地位有所下降，而搜索作为互联网发展的引擎，越来越显现出其“新门户”的特点。 1、搜索引擎多样化 长期领跑搜索服务业的网页搜索增长乏力，各细分搜索服务则持续上升，其中，视频搜索、其它垂直搜索、地图搜索表现抢眼。搜索服务将会向着多样化方向发展，是中国网民日趋多样、深入、专业的搜索需求体现。与之对应的搜索引擎营销层面，也会精耕细作。 2、电商搜索发力 在电子商务发展大背景下的购物搜索引擎开始发力。如淘宝网旗下独立搜索引擎“一淘网”为时下热火朝天的电子商务市场提供了全网商品搜索技术。购物搜索则承担了帮助用户从如此多的网站和商品中挑选出用户想要商品的“导购师”的角色。 （二）网络广告市场势头强劲 DCCI互联网数据中心预计2011年网络广告市场将会超过500亿元人民币，超过报纸成为广告投放第二大媒介。门户网站垄断了绝大多数市场份额，因此从三大门户网站的财报中就可以粗略地看出国内网络广告市场的增长情况。从网络广告的广告主的构成来看，以BANNER、文字、富媒体等形式为主的基于门户网站的网络广告，仍然是大中型企业才能采用的网络营销手段，由于其相对较高的投放费用，这种“传统的”网络广告形式仍然无法为大量中小企业所采用。不过整个网络广告市场的增长仍然与大量小企业的网络营销活动密切相关，主要体现在基于搜索引擎的关键词广告份额在整个网络广告市场中的份额增长迅速，已经成为最有活力的网络广告形式。 中国网络广告市场的可喜增长来源于受众、企业和技术三种力量的驱动，受众及其需求的增长是网络广告市场成长的最大内省力量;各行各业企业商务需求与互联网的紧密结合是网络广告市场成长的关键内生力量;技术的进步使得广告与语义、页面内容、用户需求的匹配走向精准。 （三）“博客”概念引领潮流 自从2002年“博客”概念在国内出现以来，博客已经成为互联网上非常热门的词汇之一。到2011年经过十余年的迅速发展，博客广告的发展空间会越来越大，前景广阔。由于博客的开放性与自由性，将会有更多的人加入到博客的阵营中来，从而为博客广告提供了广泛的信息来源。互联网发展到今天，单一的媒体形式已不能满足受众多方面的需求，网络的多媒体化已经成为一种趋势，博客广告的发展也是如此。如今已经出现了视频博客、语音博客、音乐博客等多种形式的博客，还有可以直接观看的博客电影，博客电视剧等。博客广告的制作者也可以利用这些多媒体技术，制造出集文字、图像、音频、视频于一体的广告，增强广告的观赏性与吸引力，达到较好的传播效果。 随着3G时代的到来，手机终端用户的发展，2