保利_广东深圳自在广告保利中央公馆广告策略急整合传播思路报告_135页.pptVIP

公关活动方案 公关事件 ：领袖南湖，影响武汉 2010保利再造南湖战略发布会 目 的：以保利再造南湖为话题，引发市场关注，展示企业实力 具体操作 ：活动以论坛方式展开，以政府为导向、保利、学者、媒 体人互动，与高人气的电视栏目合作，增强大众关注度 合作栏目建议：央视《对话》（单独邀请主持人陈伟鸿） 第 二 步 骤 战略思想：紧系南湖发展，从人文角度切入沟通 阶段主题：保利中央公馆，引领南湖人文变迁 媒体表现方案 广告战术推演 第 一 步 骤 战略思想：企业形象切入，建立品牌影响力 利用保利在武汉市场的积累，发酵企业品牌影响力 战术手段：事件造起势，活动做整合 保利再造南湖战略发布会 产品 市场/竞争 目标消费者 策略核心确定 南湖中心，顶级生活代言 南湖需要价值提升的引爆点 为他们在南湖寻找到生活的骄傲 ？ 为南湖树立荣耀 策略核心确定 除了依托南湖，我们是否还有其他出路？ 武昌人甚至是南湖人，对在南湖置业的抗性之大超乎我们的想象。因此在研讨过程中，我们试着找寻其他出路。例如：用珞狮路替代南湖，利用光谷打西硅谷概念，或者类似雄楚生活圈等，但这些刻意创造的概念缺乏实际支撑，更重要的