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隐喻与产品设计 摘要：在信息化时代的今天，人们对产品提出了新的要求。隐喻作为一种极其普遍和重要的思想情感表达方式，在产品设计中有很大的应用。本文试图从产品设计表现中的隐喻设计手法入手，结合产品语意，对隐喻设计的概念、基础、应用、原则及其在产品设计中的作用和局限性等方面作简要的论述和剖析。 关键词：隐喻设计 产品 文化 审美 引言 在设计市场日趋成熟的今天，漂亮的产品铺天盖地。伴随着科技的发展，文明的进步，新材料及新技术的开发和使用，它们拥有越来越美丽的外观和越来越多的实用功能，令消费者应接不暇。然而人们生活质量的提高，品位也随之上升，那些直白的、一目了然的设计风格，有时会造成审美疲劳，不能很好的满足消费者对产品的精神需求。这个时候设计师们开始寻找新的创作道路，把注意力更多地放在产品的宜人性和情感性方面，更注重产品本身的情感特征，和使用者的情感、心理反映。不再用那么精确的语意符号来诠释作品，而是将大量的想象空间留给它的使用者，把不相关联的事物借助传统文化的寓意有机的融合，间接的说明产品本身以外的东西，它所反映的通常是文化内涵、意象、情感需求、价值尺度等较高层次的信息，这也就是我们所说的隐喻设计。 隐喻的基本概念 “隐喻”的出现最早可以追溯到千年以前， 原指为“意义的转换”，即赋予一个词本身没有的涵义或者是用另外一个词传达它本来不具有的意义。《辞海》中说，隐喻是比喻的一种，本体与喻体的关系，比明喻更为紧切，在形式上是相合的关系。简单的说隐喻就是借此喻彼，理性理解和表达的可能；其实质就是通过另一类事物来理解或经历某种事物。 如图中的事件A 与事件B，它们可能是两个不同领域类别的事件，但它们会有多特征和属性，只要其中两个相似，其中一个事物的特征属性映射到另一个事物上，就可以构成隐喻。举个最简单的例子，我们常说的“袖口”“瓶口”“河口”都是以人和动物的口腔器官为基本形象概念而形成的新概念。隐喻本质上是一种认知现象。 产品隐喻方式依据人们更为熟悉或更为简单具象的定义模型，来表达我们所不熟悉或者复杂抽象的事物。在产品设计中，通过隐喻手法的运用可以使产品以不同的面貌呈现出来。设计师依据隐喻理论从事设计活动，将产品的造型及其内涵意义用符号形式表现出来，增加设计作品的自我表达机会。隐喻作为一种极其普遍和重要的思想情感表达方式【１】。 产生隐喻的基础 １ 隐喻的生理心理基础 产品的隐喻基本取决于人的生理心理交互作用。一个圆形和一个正方形从直观上给人的感受是不同的，圆形饱满，而方形规整。尽管更高层次隐喻性依赖于某种文化背景，但它与语言有一点是一致的，这就是部分依赖人的生理特质。由于男性和女性的生理构造的差异，他们对事物的理解也不尽相同，女性对产品的外观、色彩、材质往往比男性更敏感。比如，在手表的设计上，女性手表相对纤小，有更多女性化装饰；男性手表则比较显阳刚之气，简洁大方。 ２ 隐喻的文化基础 文化可分为知识、精神、器物三个层次。三者之间相互影响。文化对个体的人来说，影响是全方位的。它是隐喻深厚的积淀。它包括在特定的地区、特定的时代、特定的民族对于产品的心理感受和他们的普遍的好恶感和内心情感的特征。毫无疑问，文化的差异对隐喻的理解也是不同的。如中国联通的标志, 也采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型, 这种吉祥寓意的沿用, 使我们的现代设计少了一些商业气, 更多了一些文化气息和亲和力。这是基于中国传统文化的隐喻。中国人一看就能明白,并且感觉亲切。凤凰卫视中文台的台标则借用了凤鸟图形, 并使用了“喜相逢”的结构形式, 具有深厚的文化底蕴。作为一名合格的设计师，必须了解所用事物背后隐含的丰富的信息，将自己的设计作品纳入特定的文脉中去考虑，对各种表现语言了解的越深入和全面，对形式的应用才会得心应手。这样的使用隐喻才能被接受，意义的作用才能发挥。 ３ 隐喻的经验基础 隐喻的形成因素是复杂的，除了生理心理及文化基础，消费者对隐喻的理解最直接的影响就是经验了。经验获得的渠道有两方面，一种是自己的经历所得，另一种是从别人身上学得的。在今天的大量研究中可以看出，构成审美的主要基石，就是人们常常论及的感知、情感、想象、理解等活动，这些活动均会得到一种独特的体验，它们经过复杂的相互作用，互相补充和印证最终构成一种奇妙的审美体验【２】。对于产品的隐喻来说，经验有时会帮助使用者理解并产生联想，但有时也会产生误导。 ４ 隐喻的理解多义性 每一种视觉式样，不管他们是一幅绘画一座建筑、一种装饰或者一把椅子，都可以被看作是一种陈述。它们都能在不同程度上对人类存在的本质做出说明。有着丰富隐喻的产品本身就不再是中性的，而是有性格、有情感，能让人感受到意象、能感觉到情趣。 但是由于使用者的成长背景的复杂性导致人与人之间的多样性，而且同一符号有不同的意思，同一件产品不同的人也有