网络营销理论课件.pptVIP

课程目录 网络营销的定义、特征 网络营销的五大层次、两大观点 网络营销策略 E-mail营销 网络营销成功案例 网络营销定义  网络营销（Cybermarketing）是指借助于互联网网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。 与传统营销的比较 营销目的都是为了销售、宣传商品及服务、加强和消费者的沟通与交流等。 虽然网络营销不是简单的营销网络化，但是其仍然没有脱离传统营销理论，4P和4C原则仍在很大程度上适合网络营销理论。 4P与4C原则 4P：产品、价格、促销、渠道 4C：需求、成本、便利、沟通 产品(product)与消费者(consumer) 价格(price)与成本(cost) 促销(promation)与方便(convenience) 渠道(place)与沟通(conmmunication)? ? 网络营销的特征 　　 真正以消费者为中心 　　 独具的时空优势 　　 全方位的展示功能 　　 网上营销的五大层次 企业上网宣传 网上市场调研 网络分销联系 网上直接销售 网上营销集成 企业上网宣传 网上营销最基本的应用方式 建立企业网站是前提 媒体宣传的关键在于是否被受众注意 创立声誉 大部分中国企业网址的基本目标 网络分销联系 传统分销渠道不可小视 分销渠道的内部网融入 互联网加强企业与分销渠道的联系 利用互联