中山大学营销调研课件-第三章 研究设计.pptVIP

研究设计 Research Design 学习目的 研究设计的定义与分类 探索性研究及其作用 描述性研究及其种类 因果关系研究及其条件 不同研究设计的联系 调查方案设计的主要内容 研究设计的定义 研究设计是开展某个营销调研计划所需要遵循的一个蓝图或计划。包括研究人员为解决某一问题所制定的数据收集、分析与结果解释的计划和构想。 市场研究的分类 探索性研究—目的是发现新办法、新动态、新机遇与洞察现象的内在的原因 报纸销量下降的原因是什么？ 描述性研究—描述现象与针对研究问题取得定量的结论。(研究目的已经很清楚了） 不同年龄、性别等的人们的生活方式变化的趋势是什么？ 因果关系研究—找出管理决策与市场效果的因果关系 读者对现在报纸的题目与空间编排有什么意见（反应）？ 几类研究的关系 二、探索性研究 探索性研究(exploratory research)的重点在于发现新动态、新办法和新机遇或者排除不可行的想法。进行探索性研究一般有以下目的： 收集必要的背景材料； 熟悉所要研究的问题及其背景； 准确界定问题、提出假设或澄清有关概念; 寻找解决问题的初步方案和线索； 确定进一步研究的重点。 定性研究的特点 开放式的问题 互动的 注意避免 暗示答案 对被访者的答案进行评论 探求性的 讨论的问题次序可以灵活安排 被访人数较少 探索性研究的应用 获取背景资料 定义概念