网络品牌推广方案 2.docVIP

目录 背景··························································· 品牌推广目标·················································· 三、推广策划方案·················································· 1.搜索引擎······················································ 2.活动策划······················································ 3.博客·························································· 4.论坛·························································· 5.微博·························································· 四、网络广告投放·················································· 五、财务预算······················································ 背景 技术层面：移动互联网快速发展，2012年手机上网用户已经超过电脑上网用户，智能手机用户超过功能手机用户，3G用户快速增长，2014年4G开始商用，手机必然会成为个人信息终端。 商务层面：未来零售业走向全渠道销售，线上与线下结合的销售模式已经出现，技术完全成熟。本土零售企业没有能力开发、运营线上平台，对O2O的商业平台需求增加。 政策层面：新一代信息产业是国家重点发展的新兴产业，将得到政策、资金等多方面的支持。 网络品牌推广目标 推广初期目标 1、电视广告的辅助平台，1至2年注册用户5万。 2、建立良好企业形象，泰州电视台云商城美誉度网站的忠诚度上升。 3、二年内抢占泰州地区性的综合商业信息互动最大的电子商务平台。 推广中后期目标 1、成为广告中心创收的新增长点，2-3年注册用户20万。 2、云商城品牌形象深入泰州市民心中。 3、云商城在百度，谷歌排名前5位。 三、云商城网络品牌推广策划方案 （一）搜索引擎推广策划 提升百度，谷歌等搜索引擎排名的方法有两种，一种是通过百度竞价排名;另一种通过网站优化提升自然排名方法。 泰州电视台网站搜索引擎推广流程： 确定关键词，确定泰州电视台、云商城、地区综合性商业信息平台、打折优惠等基本关键词，精准定位。 登陆搜索引擎网站，新浪、搜狐、网易等网站登陆，与搜索引擎所有的网站合作。收录泰州电视台云商城的网页。 投放关键词广告，通过事件营销，制造轰动新闻，增加网站的曝光率。 搜索引擎优化的实施步骤： 内容原创 充分市场调研，调查泰州人们的生活习惯爱好。信息采集泰州地区美食、服装、商场、房产、汽车、金融理财、健康养生、家装建材、鞋包饰品珠宝手表、数码家电、酒水饮料、美容美发、旅游出行、教育培训、家政服务、招聘求职、电影娱乐等方面的实地拍摄图片放于网上，供消费者查阅。 组织正文结构，将采集好的信息增加“近日”、“坐台”、“据了解”、“在采访中了解”等新闻和具有身份词汇，以增加信息的真实性、淡化广告信息。 创作一些吸引人或对客户有用的大标题，如：“雅安地震，我在行动”、“1元抢购iphone5”、“国庆礼品大酬宾”等页面台头。 每日更新 产品信息，每周更新，进行销售促进，提供最全面、及时的产品信息。 地区新闻，每天更新，及时报道，让消费者上泰州电视台云商城第一时间了解泰州地区发生的新闻以及全国发生的重大新闻。 打折促销产品，每天更新，实时提供消费者感兴趣的打折商品。 旅游美文，每月更新，让云商城的注册用户，根据自己的亲身经历写旅游的经历以及遇到的趣闻和感想。发布在云商城的网站上。 云商城外链交换 搜索泰州地区知名的企业和人气旺的博客、论坛链接泰州电视台的云商城网址。 友情连接，自建博客 新浪、搜狐、163、39博客、搜房、和讯、天涯、企博网、百度空间、百度转帖(右键增加转帖功能)论坛签名 GOV论坛、行业相关论坛。 通过视频网站推广(通过把产品图片制作成视频格式在：土豆网、优酷网、56网、六间房、新浪视频、进行空间推广) 活动推广策划 1、雅安地震，我在行动 活动背景和推广目标 在全国人们举世悲痛的时刻，雅安人们紧缺物资的情况下，我们“云商城”为了进一步配合灾区人民的重建工作，全力拯救灾难中的受难者，充分响应落实国家的号召与倡议，彰显我泰州人民的