伊利_2011年春节主题促销活动方案执行标准.pptVIP

主题地堆+大位陈列 主题堆头（龙门架） 主题堆头（龙门架） 主题堆头（龙门架） 主题堆头（插卡堆） 主题堆头（插卡堆） 主题堆头（插卡堆） 主题堆头（插卡堆） 2011年春节促销活动方案执行标准 2010年12月 市场部 目录 1 活动背景 2 活动策略目标 3 活动主题 4 5 6 活动方案 物料说明 活动排期 7 活动执行标准 活动背景 伊利品牌重生： 2011年伊利品牌LOGO、包装全线升级，品牌管理部分三个阶段进行传播告知。 预热阶段（待定）：12月底-2月20日投放30秒TVC造势，预热告知LOGO更换换新装。 宣告阶段：2月底-3月投放30秒TVC，传播品牌核心诉求“滋养生命活力”。 深入阶段：3月-4月投放30TVC，深入传播牛奶带来的营养。 春节： 新年，辞旧迎新，过年送礼。 品牌年度传播主题：2011年品牌传播主题“滋养生命活力”，年初将结合健康话题展开传播。 活动策略目标 借势： 品牌重生时期恰逢一年一度春节促销，借品牌线上传播之势，传递春节促销信息，同时线下 。 配合传播主题落地。 销量拉动： 使用赠品、手提袋拉动高端奶销量。利用春节消费高峰，实现月均销量15%-20%的成长，完成1-2月份销售目标。 活动主题 活动方案 活动时间：终端生动化造势 1月1日-2月20日 高端买赠 1月22日-2月10日 活动区域：全国 现代通路 KA/A/B类可控终端 活动品项：全产品 活动告知： 媒体告知：集团品牌重生预热篇30秒TVC (集团投放) 10秒促销信息卖场LCD 重点城市候车亭\报纸投放 终端POSM广宣告知：市场部统一制作主题海报、DM、堆头围贴、堆头插卡、手提袋、吊旗 、箱贴 、三角立牌、爆炸贴、空白海报。 箱贴:用于现代通路高端奶产品，包括金典、舒化、谷物、果优、儿童成长奶，由导购负责张贴。请参考附件4《2011年春节主题促销活动箱贴张贴标准》 活动方案 活动形式： 活动品项：金典、舒化、谷物、果优、儿童（成长奶）红黑谷 买赠促销：金典、舒化、谷物、果优买两箱凭购物小票送米桶一个；儿童成长奶买两箱送哆啦A梦饭盒一个。 礼品手提袋的支持：购买双提产品送精美手提袋一个，以促进双提购买量的提升。 产品堆头陈列： 1月1日-2月20日双节主题堆头陈列1.2万个 A、插卡堆头：1m*1m小堆，使用插卡和围板进行改装 B、龙门架堆头：1m*2m以上，使用龙门架和围板进行改装 C、大位异型堆头：3m*4m200个网点大位异型堆陈列 在20个重点城市（北京\沈阳\大连\济南\青岛\成都\重庆\郑州\杭州\合肥\广州\深圳\上海\石家庄\呼市 \太原\西安\武汉\长沙\福州）规划200个网点，堆头面积可根据卖场情况调整，最小不少于2m*3m,区域可视费用节余情况增加堆头制作数量。 大位异型堆 大位堆头（ 3m X 4m ） ——围板 规格： 400x80cm（W x H） 规格： 300x80cm（W x H） 大位异型堆 大位堆头（ 3m X 4m ）——龙门 规格： 300x160cm（W x H） 400cm 300cm 160cm 规格： 400x160cm（W x H） 大位异型堆 大位堆头（ 3m X 4m ） ——效果图 3m 4m 0.8m 1.6m 龙门架堆头（2m x 2m）—— 插卡 规格： 0.8x0.65m（W x H） 龙门架堆头（ 2m X 2m ）——围版 规格： 2x0.8m（W x H） 龙门架堆头（2m x 2m） —— 效果图 2m 2m 0.8m 0.65m 普通堆头（1m x 1m）——效果图 1m 1m 0.8m 0.65m 2010伊利春促小插卡（正面） 规格：800x800mm(W*H) 普通堆头（1m x 1m）——插卡 儿童奶普通堆头（1m x 1m）——堆头效果图 儿童奶普通堆头（1m x 1m）——插卡 工字堆效果图 2010伊利春促工字堆头效果图 规格：1x0.2m(W*H) 活动主视觉 活动POSM—广宣品1 主题海报（普通版） 围贴 促销海报 规格： 100x80cm（W x H） 主题海报（年历版） 活动POSM—广宣品2 三角立牌 吊旗 规格： 77x30cm （W x H） 规格：25.5x18cm 正面 背面 吊旗为常规，四个一串，上图仅作设计示意 活动POSM—广宣品2 箱贴 爆炸贴 DM正/反面 规格： 10.5cm x 14.5cm （W x H） 规格： 8cmx6cm（宽x高） 规格： 20cmx15