嘉州长卷广告整体推广策略2011.9.pptVIP

VI应用 精神堡垒及导示 细述乐山 佛说前世今生，最达观。 千年嘉州事 ——中国国家地理60年臻品摄影展， 终是嘉州开卷。 岁月流光，繁华溢彩，佛语千年 三千米江岸，置酒肆，煨茶闻机； 三千尊佛陀，迎宾朋，笑而不语。 ?嘉州长卷 与佛同坐，一席一如来， 十方同乐，化无相生万象，诸相共和。 乐山水，乐天下。 三千大佛岸，一席一如来。 旅住：院落式五星酒店 餮食：抛砖原味嘉州，引玉各地美食 闲久：院墅煨茶，听音晨钟 稻谋：独院办公群落 乐山嘉州长卷全国招商时 中国·乐山 类别 媒体名称 价值分析 平面纸媒 《成都商报》、《华西都市报》 本土发行量大的报纸，对本地市场有重要影响力 《21世纪经济报道》《南方周末》 绝对影响高端人士，经济、社会影响力国内最大 《三联生活周刊》 发行量大，品质高端，影响力大 《头等舱》 高端媒体，品牌亮相、发布重要渠道 《西南航空》、《四川航空》 航空读物，影响政府及高端人士 《中国国家地理》 专业旅游杂志，拥有一批忠实读者 阶段纸媒选择 视频媒体 类别 媒体名称 价值分析 本地电视 乐山电视台、四川旅游卫视、四川卫视、成都全接触 本地影响力的电视媒体，为项目提升本土熟知度。 专题片拍摄 中国国家地理年度专题 专业、权威旅游推介，全面系统介绍嘉州长卷及乐山 可剪辑为广告CF，投放电视台。 电视栏目 旅游卫视 以趣味性的电视节目吸引观众关注 电视广告 CCTV《朝闻天下》插播广告、CCTV4、凤凰卫视 利用CCTV的品质高度，拉升项目形象高度 类别 媒体名称 价值分析 刷屏系统 高尔夫球场、练球场 利用高端人士聚集地进行推广 户外 机场（候机厅、停车场） 传达项目高端形象 乐山公交站台 成南、成雅高速路出入口大牌 户外媒体 机场媒体首选三亚凤凰机场、昆明机场、双流国际机场、九黄机场、绵阳机场、丽江三义机场等国内一线城市或主要旅游城市机场。 类别 媒体名称 价值分析 博客、微博 名人博客、项目博客、微博 微乐山，乐山政府微博 利用名人口碑影响力和传播范围，圈子传播 现已有18万粉丝，圈子影响力巨大 网络营销 论坛、口碑传播、网络推手、专栏 利用网络巨大的影响力，制造事件，推出一系列话题，进行炒作 手机报 蜀商手机报 12580手机报 精准锁定目标客群 影院贴片 万达、太平洋院线 利用大片影响力传递项目形象信息 其它媒体 2 本地促产品 活动嫁接 以大型慈善活动为引， 造势乐山。 选择“大地之爱·母亲水窖”慈善活动，以嘉州长卷为总冠名，在乐山本地举办大型慈善演出。 制造新闻事件，联动省市一级新闻媒体报道发布，乐山电视台全程直播，户外媒体预告，制造嘉州长卷美誉度和大众知晓度。 推广主题 嘉州长卷|天玺上东区，半岛心，天工华宅。 前置上东区，定义圈层归属与精神内核， 概括区域高端资源，揽胜人文精华于此。 岸在江边，山在江上。 ——“大地之爱·母亲水窖”大型慈善演出 嘉州长卷诚意开卷。 一方水土，渊源人文。 情是最深，至爱壮怀； 上东首善，诚感大地之爱。 嘉州长卷|天玺，山河系。 上东区，半岛心，天工华宅 接待中心谨为阁下新启 江枫渔火对愁眠， 那是昨日的风流人物。 ——“大地之爱·母亲水窖”大型慈善演出 嘉州长卷倾情奉献。 进山，可远观，隔岸，则达情。 无所思，这厢江岸，那里渔火已是阑珊， 蓦然回首，山河问处， 你在吗？ 嘉州长卷|天玺，山河系。 上东区，半岛心，天工华宅 首善之启，诚意登记进行中 山河岁月对答处， 难舍繁华，最深千重绿。 ——“大地之爱·母亲水窖”大型慈善演出 嘉州长卷感恩答卷。 知道乐山，三千大佛岸，笑而不语是人间。， 借问禅茶，浮生寻机处， 最是乐山。 嘉州长卷|天玺，山河系。 上东区，半岛心，天工华宅 宏图开卷，诚意登记进行中 THANKS! 主慧堂·主语广告/2011/9 本次提案主要解决两个问题 一、东岸定义 将东岸提升至城市运营层面，由此解决嘉州长卷住宅与商业的价值地位重塑。 二、嘉州长卷传播及媒介策略 通过媒介及活动传播解决嘉州长卷的大众知晓度，并树立乐山首席地位。 第一节 重塑东岸 乐山缺一区 乐山作为四川省二级城市的中心城市之一，成绵乐经济带的重心城市，在既有的六大板块之下，对外缺乏与区域同级城市相抗衡的对外形象区，对内缺乏提振城市价值的高端生活区。 这个区域必定代表的是乐山高端生活形象与对外开放的城市窗口。细数六大区域，在各自功能定义的前提下，其所具备的资源和规划，或经济形象、或政治意义都代表着不同的发展方向，唯独缺席的是乐山的高端生活形象。东岸是否能够承载这一改变乐山生活内涵与城市精神的形象使命？ 机遇正是在此！嘉州长卷的出现，在提升东岸的城市竞争力同时，也为东岸跻身于城市运营之上提供了不可多