瓦屋山冰雪节方案.pptVIP

特别说明 本案由比优格尔(BUGLE)机构、成都市比优格尔文化传播有限公司和四川良仕文化传媒有限公司协同四川大学旅游学院等单位多次调研、讨论后制订而出，仅供瓦屋山旅游开发有限责任公司领导审阅,此方案请勿外泄。 这是一种娱乐与健康交汇的低碳生活方式。 这是一个国际化旅游的新型产品。 这是一场健身与休闲的巅峰对决。 它是引领旅游界可持续发展的一场变革。 它谱写一段森林、河水、动植物与人类的华丽交响曲。 它—— “山地旅游”正在掀起国际旅游界一场革命。 何谓山地旅游？ 山地旅游就是依托山地资源开展的一系列旅游活动。山地旅游更凸显山地的特征，以复杂多变的山体景观，各种山地水体，丰富的动植物景观，山地立体气候，区域小气候等自然资源和山地居民适应山地环境所形成的社会文化生活习俗，传统人文活动流传至今形成的特定文化底蕴等人文资源为主要的旅游资源，从而提供观赏、攀登、野营、写生、摄影、徒步穿越、自驾穿越、宗教、度假疗养、洗浴、漂流、采摘、滑雪、探险、特色餐饮、垂钓、山地自行车等旅游休闲活动的一种现代旅游形式。通过山地旅游活动，包括非竞技、非职业的山地运动，能够使人在运动中体验到征服、胜利的快感和满足，产生身心愉快，精神满足，有利于人的自我实现与发展。这将是山地旅游与众不同的特色与功效。 瓦屋山进化论—— 打造国际山地休闲度假旅游目的地 瓦屋山国家森林公园位于四川盆地西沿的眉山市“生态之县”洪雅县境内，距成都仅180公里，占地面积104万亩，海拔3000米以上，由瓦屋山原始森林猎奇探险景区、玉屏人工林海度假区、八面山寻古揽胜区等系列景区组成，旅游资源独特、珍贵、稀有性强，旅游资源富积度高。然而，瓦屋山景区基础设施建设有待进一步开发建设，此建设过程并非一朝一夕能够完成。如何才能结合瓦屋山景区资源，在瓦屋山现有旅游资源和设施的基础上，最大力度的开拓瓦屋山的旅游资源，将瓦屋山春、夏、秋、冬四季资源充分的利用调动？这是我们目前需要解决的问题。因此，我们针对瓦屋山的特色资源，将瓦屋山品牌定位为“中国山地休闲度假国际旅游目的地”。 瓦屋之春——山地疗养度假旅游 瓦屋山有别于其他旅游地的显著之处在于其优良的原生性生态环境“国家森林公园”，特殊而复杂的地理类型使瓦屋山拥有清新的空气、宜人的气候、优美的景观、洁净的水体等各种类型的疗养度假资源，立足于这些资源可以开展具有健身、度假、疗养、保健等多种功能的疗养度假旅游产品，如“瓦屋山杜鹃花节之杜鹃花宴”、“瓦屋山万亩氧吧节”等活动。 瓦屋之夏——山地运动旅游 随着现代工业社会和旅游业的发展，越来越多的人们向往在环境优越的野外环境参加各类活动。山地正是开展运动旅游的优良场所，瓦屋山海拔3000米以上，拥有中国境内最大的一片原始天然林，并有一条“迷魂凼”，在此环境下可以开展攀登、探险、野外生存、户外开拓等各类运动产品。如“瓦屋山攀登节”、“瓦屋山探险节”等。由于瓦屋山植被丰富，配套的可以开发其“避暑”产品。 瓦屋之秋——山地文化旅游 瓦屋山是中国道教的发源地，拥有很多关于道教的传说，如“张陵降蟒沟”等，山顶的象尔岩还可以观赏到日出、云海、神光、圣灯的奇观。在此丰厚的文化底蕴中，可以开发如“瓦屋山道教文化节”、“瓦屋山道教养生美食节”等活动。瓦屋山植被品种繁多，此季节还可以开展“瓦屋山红叶节”等多品种活动。 瓦屋之冬——山地冰雪旅游 瓦屋山山地区域具备许多其他环境下不存在的特色资源，瓦屋山一年中约有半年时间被冰雪覆盖，且雪景非常有特色，既有豪放大气的北国风光，又有婉约秀雅的南国风情，所以被称为“南国北情”。寒冷时兰溪瀑布凝结为巨大的冰瀑，蔚蓝剔透，被成为“西南一绝”，苍茫的林海雪原上各尊雪雕神态各异，组成了纤尘不染的冰雪世界，显示出大自然造物的天工之美。如此雪景在温暖的大西南相当少见，具有很大的吸引力。根据这些特色资源可以开展多种山地特色旅游产品。利用良好的森林环境加以人工改造可开展森林保健旅游产品；利用合适的地形条件辅以人工喂养方式可开展捕猎旅游产品；利用特殊的海拔和气候条件可以开展冰雪项目。如“瓦屋山冰雪童话节”、“瓦屋山新春野山珍购物节”等旅游产品。 综上所述，我们充分利用瓦屋山的四季特点，打破瓦屋山旅游产品推广上的僵局，有规律的将瓦屋山的旅游资源分季节推广到目标人群中，打造独属瓦屋山的山地旅游产品链，引起社会的高度响应，吸引更多的国内外爱好者探寻瓦屋山的奥秘。 瓦屋山山地旅游目的地之冬季营销推广策略 营销目的 以2010年瓦屋山冰雪节为营销载体，通过一系列营销推广手段的有效运用，实现对瓦屋山景区内强素质，外塑形象的营销