城市电视台创新战略研究 珠三角地区媒介生态环境的实地调查.docVIP

城市电视台创新战略研究 ——珠三角地区媒介生态环境的实地调查 廖少炫 作者简介：廖少炫，1963年出生，广东大埔人，现任广东省惠州市广播电视传媒集团党组副书记、副总裁、常务副总编。1984年在惠州大学中文系毕业后曾在组织部、房产局、县委等多部门工作，期间在职攻读中国科技大学管理科学研究生课程，获得硕士学位。1999年后在市委宣传部、市广播电视局工作直至担任现职。2004年考入中国传媒大学（原北京广播学院），攻读新闻学博士，2007年7月获得文学博士学位，同年出版专著《城市电视台创新战略研究——珠三角地区媒介生态环境的实地调查》。在多年广电媒体经营管理和新闻宣传的工作实践中，廖少炫同志发表了大量关注我国广电传媒实践与理论的论文，读博期间参与了包括国家广电总局科研项目《当前我国电视媒介品牌营销战略分析》等在内的大量课题研究工作，在业界产生一定的反响。 内容提要： 本书以珠三角地区城市电视台为研究对象，结合新闻学、经济学、管理学的微观系统分析，对其进行理论和应用层面的深入研究，从珠三角地区的地理、政治、经济、文化等生态分析入手，探讨这一地区的电视媒介生存现状，归纳出城市电视台现存的主要问题，从体制、资金、人才、信息、受众、传播艺术等六个方面探讨了珠三角地区城市电视台的发展战略。此项研究在一定程度上填补了我国电视媒介研究相关领域的空白，使珠三角城市电视台得到更为切合实际的数据分析和理论指导，为城市台的广电体制改革提供了先进的模式、有效的策略和全面的应用指导方法，为城市电视台的健康发展提供了一个全新的思路。 一、选题背景和意义 （一）中国城市电视台的发展亟需关注 进入21世纪以来，中国传媒业进入了一个激烈竞争的时代。国外传媒巨头正在步步进行资本渗透；国内强势媒体异地扩张，加快了整合的脚步；互联网和新媒体技术的迅速发展，使整个广电行业的生存空间遭到前所未有的蚕食和挤压，给广播电视业带来了生存与发展的压力。 中国的广播电视行业由“四级”构成，即中央级广播电视、省级广播电视、地市级广播电视和县级广播电视。一直以来，中央级广播电视所受关注最多，成为行业内的风向指标；而伴随着卫星技术的发展，省级卫视也得到了蓬勃的发展，并开始受到学界、业界的广泛关注；相比较而言，地市级的广播电视和县级广播电视由于主要的职能为转播中央、省级电视节目，其规模和影响力一直处于弱势，因此一直以来处于研究的“边缘”。然而，城市电视台是广电行业中数量最为庞大的队伍，是中国广电产业体系中数量最多，而同时也是广电产业经营中最具潜力、最为活跃的一个群体。其现实生存和未来的发展趋势甚至可能预示、反映着未来国内广电产业的走向，它的发展直接关系到我国广电行业改革的成败，因此亟需业界、学界对其行业地位予以足够重视。 （二）珠三角地区城市电视台的“内忧外患” 和其他地区的城市电视台一样，珠三角地区的城市电视台要转播中央、省级电视台的全部节目，这无形当中就给自办节目能力相对较弱的城市电视台造成了很大的影响，而广东珠三角地区毗邻港澳，受境外电视节目覆盖的影响更为显著。广东省观众可以通过广东省有线、各地市有线网络收看香港无线（TVB）和亚视（ATV）两大境外台的节目。因为语言相近、节目内容丰富活泼，这两个电视台的节目在广东省各地一直占据着收视份额的前两把交椅。2001年以后，华娱卫视、香港的凤凰卫视和星空卫视等多家境外华语卫视频道相继被允许在广东正式落地入网。这使得这一地区的本土电视处于一种被以中央电视台和兄弟省级卫视为主的国内联军和以香港电视为主的境外联军“南北夹击”的态势。在这样的现实环境中，珠三角城市电视台的生存策略就存在很强的特殊性，因此需要予以关注。 内有中央、省级强大广电传媒的广泛覆盖，外有境外强势广电媒体频道的相继落地，“外挤内压”，处于特殊传媒生态环境的珠三角城市电视台面临着更大的生存压力和竞争压力。在资金、资源、人才、设备等软、硬件都明显处于劣势的情势下，珠江三角地区城市台应如何应对竞争求得生存，如何拓展竞争空间，如何谋划创新开辟新路，如何增强实力发展壮大这些亟需解决的问题。 （三）作为文化体制改革试点单位的示范作用 珠三角地区作为我国改革开放的先行区和经济文化发展最迅速的区域之一，由于其特殊的政策优势及媒介环境，珠三角地区城市电视台的改革创新也尤为突出，深圳、广州、佛山、惠州等珠三角经济区域城市的多家主流媒体，近年来先行整合并尝试以科学的方法实施管理，在改革中不断坚持创新，以全新的经营理念走向市场，取得了显著成效。 在十六大提出的文化体制转轨的改革过程中，珠三角的城市电视台再次成为改革的排头兵。作为“边缘”的珠三角城市电视台的改革经验可能为整个广电行业的发展带来重要的“突破”，成为其他省市地级电视改革发展的榜样，因此我们有必要对其发展模式进行理论化、系统化的深入研究。 二、论文