拓宽中宁枸杞市场的研究分析.pdfVIP

第32卷 第2期 农 业 科 学 研 究 2O11年6月 VoI．32NO．2 JournalofAgriculturalSciences Jun．2O11 文章编号 ：1673—0747(2011)02—0030—05 拓宽中宁枸杞市场的研究分析 王晓军 ， 王勤芳 ， 王海军。， 何文寿 ， 王现知 ， 王庭伟 (1．宁夏大学 农学院，宁夏 银川 750021； 2．宁夏西吉县兴泰建筑公司，宁夏 西吉 756200； 3．宁夏鑫尔特化学有限公司，宁夏 银川 750021； 4．宁夏吴忠监狱医院，宁夏 吴忠 751100； 5．宁夏恒安建设咨询监理有限公司，宁夏 银川 750021) 摘 要 ：以宁夏 中宁县为例 ，在分析 中宁县枸杞市场现存 问题的基础上 ，探讨 了影响枸杞市场机制 的几个 因素 ，提 出对拓 宽枸杞市场的建议 ，以 “两高一优”的绿色产品 占领市场 ，转变市场营销观念 ，拓宽市场销售渠道 ，以产业化 推动市场化发展 ，开拓新 的国内国际市场 ，加强从业人员培训等对拓宽枸杞产业发展 的建议． 关键 词：营销 网络化 ；产业化 ；枸杞 市场 ；宁夏 中图分类号 ：F326．12 文献标志码 ：A 枸杞在 宁夏人工栽培已有 1000多年 ，誉称 “红 均在我国南方发达城市 ，约 占销售量的 60 ，在 北 宝”，是宁夏特产之一 ，也是宁夏的支柱产业之一 ，目 方主要是临近宁夏的兰州等大城市，占3O 左右． 前 已形成中宁、银川、惠农 、固原 4个规模生产基地 ， 其他中小城市枸杞市场范 围极弱，约 占10 ，如沈 其 中8O 以上集 中在 以中宁县为 中心产、供 、销一 阳等地中宁枸杞销量很少． 体化 的大枸杞产业 同区内．宁夏 中宁县总面积 1．2 国际市场开发欠缺 4l57．9km。，总人 口30万 ，耕地 3．53万 hm ．中宁 宁夏中宁枸杞产 品远销美国、加拿大、印度、新 县属于卫宁枸杞灌区，由于其独特 的地理环境和气 加坡 、日本等国家和地区．据统计在全球 200多个 国 候造就了中宁枸杞味正、肉厚、皮薄，自古就有 “中国 家中，有宁夏中宁枸杞标志 的只出现在个别发达 国 枸杞出宁夏 、中宁枸杞 甲天下”的美誉．在面对 国内 家 (地 区)和个别邻 国的柜 台上 ，且年 出 口量仅 为 外 的市场竞争和相关衍生产 品的出现与不 断更新 4500t左右 ，约 占同类产品出口量的 1．29／6[1，国际 中，本文就如何拓宽国内外枸杞市场、建立稳定的宁 市场开发力度有待进一步加强． 夏枸杞产业体系做一研究分析． 1．3 销售网络和策略不够健全 2008年中宁枸杞种植面积达 1．O6万 hm ，已 1 中宁枸杞市场现存问题分析 被批准并正在创建全国绿色食品原料枸杞标准化生 1．1 市场范围较小 产基地 0．69万hm ，但在中宁县 ，企业与农户 、企业 随着中国枸杞商城改造工程 的竣工投产 ，中宁 与政府、政府与农户之间产生着相互博弈关系(图 县作为全国最大的枸杞产品交易中心，其市场 的地 1)．农户卖 自产的枸杞干果，由于相互压低价格 ，不 位更加稳固．2008年 中宁县 已在全 国 4O个大 中城 仅损害了 自身的利益 ，还降低了枸杞产值．另外当地 市建有 “中宁枸杞专卖店”151家，在全 国 136个大 企业 由于资金 、技术 、政策等 因素制约，致使开发成 中城市建立 了稳 固的枸杞销售渠道和网点．在 国内 本较大 ，利润微薄．