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我国无线互联网市场发展现状与商业模式 刘 滢 【内容摘要】伴随手机用户规模的持续扩大，中国无线互联网市场呈现出欣欣向荣的发展态势。手机 网民人数成倍增长，行业竞争格局日趋明朗，无线内容呈现出鲜明的娱乐特征，无线搜索引擎服务获 得迅速发展。此外，业界对商业模式的探索也取得了新的进展，“免费内容+广告”、收取增值服务费、 移动电子商务等商业模式都有一定程度的发展。 【关键词】无线互联网 市场发展 商业模式 Abstract: As the number of mobile phone users continues magnifying, China’s Wireless Internet market is flourishing. The increase rate of WAP users is startlingly high; the competition situation is clearer and clearer; the content of WAP sites increasingly focuses on entertainment; and the wireless search engine service develops very fast. Moreover, the exploration of business modes, such as “free content + advertisement”, value-added services and mobile electronic commerce, gain new progresses. Key words: wireless Internet, market development, business mode 工业和信息化部公布的数据显示，截至2008 年7 月底，中国手机用户数达到6.08 亿。伴随手机 用户规模的持续扩大，中国无线互联网市场也呈现出欣欣向荣的发展态势，手机网民人数成倍增长， 行业竞争格局日趋明朗，对商业模式的探索也取得了新的进展。 一、市场发展现状 在我国，目前手机可以访问的互联网站主要分两种类型：一是WEB 网站，主要面向计算机终端， 通过手机也可以登录。现阶段受无线网络和手机终端的局限，手机访问WEB 网站在我国并没有形成气 候。二是WAP 网站，主要面向手机终端，是应用较为广泛的无线互联网类型。WAP 全称是“无线应用 协议（Wireless Application Protocol）”，可以运用于多种无线网络。 1、手机网民规模迅速扩大 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008 年 6 月底，中国网民中的28.9%在过去半年曾经使用手机上过网，手机网民规模达到7305 万人。In—Stat 公司调研发现，中国无线互联网活跃用户虽然占全部用户数比例不足10%，但增长速度却高达26%。① 东南沿海城市和首都北京的无线互联网用户人数最多。魅媒调研中心的数据显示，截至2008 年第 一季度，中国无线互联网用户属地分布的结构和比例都十分稳定。广东遥遥领先，占全国无线互联网 用户数的53％；其次是福建和北京，分别占12％和10％。 借北京奥运会的东风，WAP 访问人数激增。在开幕式当天，22.6 万名用户访问了北京奥运会手机 官方网站，共浏览了116.3 万个页面。奥运会期间，平均每天有超过20 万用户使用手机电视观看奥运 比赛直播视频，1.4 亿人次用户通过手机下载歌曲。② 以上数字表明我国无线互联网行业拓展用户的努力已经初步取得成效。随着手机网民规模的不断 ① 张颖洁：《运营商试水移动互联网抢占3G 市场先机》，赛迪网资讯中心 ② 冯晓芳、刘菊花：《中国移动服务奥运：让用户尽享无线通信视听盛宴》，中央政府门户网站 173 扩大，无线互联网服务提供商也加速了争夺用户资源的进程。 2、官方WAP、免费WAP、传统门户WAP 三分天下 艾瑞咨询最新发布的调研报告显示，在2008 年中国手机网民最