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44. 电子科技大学学报（社科版） 2011年（第13卷） 第6期 管理科学 Journal of UESTC （Social Sciences Edition ） Dec.2011,Vol.13,No.6 基于产品特性的企业竞争理论研究述评 □刘玉芹 胡汉辉 [ 东南大学 南京 211189] [摘 要] 随着经济发展的加速和消费者需求的扩张，企业竞争理论日益受到学术界和业界的 关注。梳理了近年来企业竞争理论的主要研究成果，从同质产品生产和异质产品生产两个方面阐述 了企业竞争理论研究的有关进展，以期为我国企业制定有效的竞争策略提供有益的参考。 [关键词] 企业竞争；同质产品；异质产品 [中图分类号]F279.12 [文献标识码]A [文章编号]1008-8105(2011)06-0044-04 企业作为经济体系的基本单元，对一个国家经 剧上升的企业。正是基于这两个模型描述的企业成 济的发展和繁荣起着不可估量的作用。与此同时， 本结构不同，很多后续的学者对这两个模型进行结 企业作为产业的基本角色，其行为研究也逐渐成为 合和修正，产生了适用于不同产业环境的两阶段模 产业组织理论研究的中心课题。传统的产业组织理 型竞争模型。 论不太重视对企业行为的分析，直到Von Neumann （二）静态竞争理论的修正 Morgenstern 及Nash 发表了历史性的著作，以及 在众多两阶段博弈模型中，最著名的是Kreps和 Schelling提出了策略性行为学说后，运用博弈论分 Scherinkman基于企业价格调整相对生产能力调整 析企业间策略的互相作用成为该领域研究的新风 较快速的特点，他们认为：当企业生产能力不太高， 尚。由此，经济学界对企业竞争行为的研究和分析 两企业存在一个纯策略均衡，此时两企业索取的均 进入了一个崭新的时代。而企业的竞争行为很大程 衡价格为 （ 为需求函数，x 为生产 P x +x P . ( 1 2 ) () i 度上又体现在企业的产品策略上，因此，下面将分 能力），此时企业的行为类似Cournot竞争；当某个 别从同质产品和异质产品两个方面入手，对企业竞 企业生产能力很高时，双方选择混合策略，且生产 争理论的演化过程进行疏理和总结。 能力大的企业获得斯坦克尔伯格追随者利润[1] 。但 一、同质产品条件下的企业竞争理论 是，Kreps和Scherinkman的两阶段模型的鲁棒性是严 格依赖于相关的前提条件：企业都能够观察到所有 同质产品条件下的企业竞争理论一般而言有静 消费者对产品的评价，并且价格低的企业首先满足 态竞争和动态竞争之分。不管从逻辑上还是从发展 高评价消费者，价格高的企业满足剩余的消费者， 过程而言，从同质产品条件下企业的短期竞争行为 也就是说，该模型是在有效分配原则的基础上建立 开始讨论都是必要的，在此基础上，进一步讨论对 起来的。但实际情况往往不是这样，首先企业往往 模型的修正，通过引入无期限重复的价格竞争来解 不能够观察到全部消费者的评价；其次价格低的企 释有关的超级博弈问题。 业是按照“先来先得”的原则分配它的产品。在此 （一）静态竞争