2012年9月中国酒店业品牌发展报告.doc

2012年9月中国酒店业品牌发展报告 ? 　　目 录 CONTENT　　　　一、报告综述　　　　二、9月旅游酒店业发展概况　　　　三、9月国际酒店品牌影响力分析　　　　四、9月国内酒店品牌影响力分析　　　　五、9月经济型酒店品牌影响力分析 　　一、报告综述 　　1.品牌发展报告介绍 　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。 　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。 　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。 　　2.迈点品牌指数MBI介绍 　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。 　　3.迈点品牌指数MBI计算公式 　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI 　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI(User Influence)，指用户影响力数据；MI(Media Influence)，指媒体影响力数据；HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。 　　二、9月旅游酒店业发展概况 　　1.宏观经济环境 　　国家统计局公布的数据显示，9月份全国居民消费价格(CPI)总水平同比上涨1.9%，这是CPI在7月份创下同比1.8%的新低、8月份重回到2%之后，再次下行回到了“1”时代。业内人士预计，年内物价不会出现大幅反弹，全年CPI同比增速将在2.8%左右。9月主要经济数据回暖表明，在财政、产业等政策的协调作用下，前期累积的货币宽松效果正在逐步显现。为进一步稳固实体经济的复苏势头，货币政策的实质性宽松取向还将会持续。 　　2.行业最新动态 　　7天连锁酒店集团27日宣布，已收到股东集团价值约6.35亿美元的私有化收购要约。7天连锁酒店集团董事会正在仔细评估要约，并会很快成立独立委员会负责跟进私有化事宜。如果该私有化要约获得通过，则意味着7天酒店将从美国纽交所退市。7天酒店欲私有化的主要原因是7天的股价和市盈率被低估，其相信私有化后更有利于7天未来灵活化经营。 　　2012年9月6日，洲际酒店集团发表声明称，自9月1日零时起，停止对上海浦西洲际酒店的管理，该酒店将不再使用洲际酒店及度假村品牌。该事件的发生主要是因为管理方和业主方矛盾激化，管理方洲际单方面突然撤牌。该事件于双方都带来了很多不利的影响，对于洲际而言，这次“婚变”给品牌带来的恶劣影响难以估计，而对业主方来说损失的则是巨额收益。 　　9月是中秋节前夕，各个酒店又开始上演月饼大战，然而各种各样的问题也随之爆发出来。比如天价月饼，月饼节令性强，甚至成为某种程度的刚性消费。商家利用了人们节日消费心理，玩高档、精品月饼概念。国家虽然出台强制办法制约厂家炒作，但一时很难从根本上解决天价月饼的问题。又如部分酒店是在未取得《食品流通许可证》或是《食品卫生许可证》过期情况下擅自销售预包装月饼，违反了《食品安全法》的相关规定。 　　2012年9月3日，日本中央政府与钓鱼岛所谓“岛主”展开正式“购岛”谈判，日本政府出价20.5亿日元对钓鱼岛实施“国有化”。这一“购岛”闹剧激发了中国人的民族义愤，在中国政府强烈谴责日本侵犯我国领土主权的同时，各地酒店也开始纷纷抗议日本“购岛”。钓鱼岛事件严重影响中国对日本的出入境旅游，对上市公司的旅行社业务也会造成短期影响，但对中国整个旅游市场的影响是非常有限的。 　　三、9月国际酒店品牌影响力分析 　　1.国际酒店品牌风云榜TOP10 （点击查看风云榜） 　　2.国际酒店品牌风云榜TOP3简析 　　表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据(9月)