浅析：全球智能手机销量首超功能手机.doc

HYPERLINK 手机号码定位 HYPERLINK NM7M 通讯相关研究报告 2013-2017年中国通讯广播电视设备行业竞争力分析及投资 2013-2017年中国通讯设备仪器行业市场营销分析及发展战 2013-2017年中国通讯产品配件市场调查及投资前景咨询报 2013-2017年中国通讯设备仪器市场前景预测及调查分析报 2013-2017年中国通讯产品配件行业市场营销分析及发展战 2013-2017年中国通讯广播电视设备行业市场营销分析及发 2013-2017年中国通信技术通讯设备市场调查及投资前景咨 2013-2017年中国通讯设备仪器行业市场现状调查及投资前 查看更多行业 市场调研公司尼尔森(Nielsen)两年前曾称，在美国，智能手机的销量已超过功能手机。如今，这一现象已蔓延至全球。数据显示，2013年第二季度，智能手机在这一季度的销量占所有手机的51.8%，全球智能手机销量首超功能手机。安卓现在在全球的市场份额为79%，去年仅占64.2%，分析预计安卓的市场份额将继续增加。 据环球网引用Venturebeat网站8月14日报道，美国信息技术咨询与研究公司Gartner最新数据显示，2013年第二季度智能手机全球销量上涨了46.5%，达到2.25亿部，而功能手机销量同比下降了21%至2.1亿部。 这一数据表明，智能手机的市场革命已经从美国、西欧以及科技发达的亚洲国家蔓延开来。Gartner指出，智能手机在亚太、拉美、东欧等地区的增长尤为显著，增长率分别为74.1%、55.7%、31.6%。主要原因是，现在智能手机越来越便宜。 Gartner还预计，安卓的市场份额将继续增加，iOS则会下降。安卓现在在全球的市场份额为79%，去年仅占64.2%；而苹果已经下降了4%，占14.2%的市场份额。同样，就硬件而言，三星仍然居于领先地位，市场占有率从29.7%增长至31.7%，苹果仍然排名第二，但其市场占有率下降了4%，市场占有率也为14.2%。 此外，在一些发展中国家，用户非常重视待机时间，网速也不仅仅取决于手机的配置更重要的是网络基础设施，所以功能手机仍然占据主要地位。很多低端的智能手机，如：诺基亚的Asha系列和三星的Bada手机在发展中国家还挺受欢迎。 “这次组织架构的调整涉及多个方面，相关公告会在一个月内出来。”中兴手机产品战略发展部部长吕钱浩昨日在接受《第一财经日报》记者电话采访时表示，希望经过调整能使手机业务适应中国未来智能终端2~6年中长期发展。 中兴手机品牌部公关负责人则对记者表示，中兴手机之前是按照移动、电信、联通三个运营商划分了三个经营部，这在B2B的模式下能快速反应，但在B2C模式下会造成资源浪费，调整是出于提高效率的考虑。 跳出“代工”思维寻转型 此次调整主要涉及三个方面，研发、市场以及人事方面。 在上个月举行的GeeK手机发布会上，中兴手机负责人何士友就曾透露，中兴手机目前正在着手打造单独的研发团队，以加强研发和市场经营之间的纽带，改变过去相对割裂的局面，并且将现在遍布全球的零散市场划分为数个经营实体，更加突出某些区域市场的价值。有传言称，目前中兴通讯高级副总裁叶卫民已兼任手机产品经营部第一副总经理，在工作上向执行副总裁何士友汇报，主管国内手机经营工作。 “事实上，中兴手机早在2010年就已经开始做产品架构的调整。在产品战略转型的基础上，2012年开始了组织架构的转型。”吕钱浩对记者表示，目前调整的目的就是要建立端到端的运作机制，把过去独立的“销售、产品经营、产业链合作”三个部分整合起来，形成扁平化、垂直化、高效化、互联化的统一运作队伍，建立对消费者更高效、更主动的服务，这是整个转型的基础。 他透露，中兴今年会在国内市场建设1000家线下形象店和品牌店，而中兴今年的行销和品牌费用已经比去年倍增，在此基础上，今后将建立更多与用户互动的机会。 中兴内部计划，在未来3年里将手机业务销售占比从目前的30%左右提升至50%，进入全球前三。中兴董事长侯为贵今年也承诺将增加手机业务的资源和人力投入。 中兴通讯执行董事、执行副总裁何士友曾对媒体表示，从运营商定制的B2B商业模式向B2C市场转型，是中兴手机最大的挑战。 分拆或是更好选择 中兴手机业务变阵背后是手机行业大环境的变革。 IDC报告显示，第一季度中国市场智能手机总出货7800万部，同比增长了117%，三星以 19% 的市场份额继续居于榜首；二、三、四名被联想、中兴、华为占据，但市场份额难有再大突破；小米、vivo、OPPO、魅族、金立等国产品牌又开始全面发力，市场已进入洗牌期。 对此，为了应对更为激烈的竞争环境，国际厂商和国内厂商都在今年进行了频繁的人事变动。 今年5月份开始，诺基亚