房地产广告语言研究.pdfVIP

3 中文摘要 房地产广告语言是一个复杂、多变的系统，它是融汇词汇学、语法学、修 辞学、广告学等多方面的知识，而形成的具有强烈的宣传效应和促销功能的语 言表达体系。本文通过对房地产广告语料的分析，总结出房地产广告在词汇、 语法和修辞方面的一些特点。 在词汇方面，房地产广告语言具有鲜明的个性：一、采用颜色词语，增强 房地产广告的生动性；二、选择社会阶层语，突出房地产广告的社会性；三、 运用 “山、水、园林”意象语，提高房地产广告的艺术性；四、使用字母词， 体现房地产广告的开放性；五、借助数字符号，显示房地产广告的准确性；六、 选用泛化的行业词，强化房地产广告的多样性。 在语法方面，房地产广告中最常见的句型是非主谓句和紧缩句。句式上较 多使用短句、整句、主动句和肯定句。句类方面，陈述句是广告语言中最常见、 使用范围最广的一种句类。疑问句中，使用频率最高的是特指问，其次是是非 问和选择问，正反问使用得最少。祈使句、感叹句用在房地产广告中的使用也 有独到之处。 在修辞方面，房地产广告语使用辞格的频率很高，据我