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商标的价值及其与企业经营的关系 引言： 商标是商品竞争的武器，商品借助商标进入市场参加竞争，区分商品的不同来源是商标最基 本的功能，现代社会把商标专用权作为一种重要的知识产权。于是建立了商标法律制度，以法律 形式确保所有人的权力。并规范人们的行为，以鼓励合法竞争制止侵权，打击假冒违法性行为。 但是，在现代经济发展趋势下，伴随着市场的日益激励，商标的作用越来越大，地位越来越重要。 一个有信誉的商标在市场竞争中具有举足轻重的作用，商标也超越了它的自身，不仅仅是商品的 标志，而且成为企业的象征，商标就代表着企业，代表着企业产品质量、信誉、经营状况。商标 作为企业的一种特殊财产，不仅可以用有形的价值去衡量，而且有时比有形的财产更重要。本文 主要论述企业商标的价值及其对企业经营的影响。 第 1 页 商标的价值及其与企业经营的关系 1 商标的价值 1.1 商标 1.1.1 商标定义及作用 商标是商品的一种标志，即商品的生产者、经营者或服务项目的提供者，为了使自己生产、 经营的商品或者服务项目，同他人生产、经营的商品或者提供的服务项目相区别的一种标志。传 统的商标通常为商品商标，商品商标作为商品的标志，一般由文字、图形或者文字、图形的组合 构成，置于商品或者商品的包装上，以与他人生产的相同或者类似的商品相区别。 商标的作用： 第一，命名作用。商标不能使用本商品的通用名称或者图形，不是商品的名称。但是，由于 商标作为商品的标志一般立意新颖、寓意深刻、造型独特，在标记商品的同时，又成为商品的一 种别名，起到了商品的命名作用，从而为消费者识别购货提供了方便。 第二，标记作用。商标是商品的生产者、经营者或者服务项目的提供者所使用的标志，标志 不同的商品生产经营者或者服务项目提供者，这是商标最基本的作用。商标的标记作用，在区别 相同或类似的商品与服务的同时，也要把某一商品或者服务同某一生产者或者服务者联系起来， 使其在相同或类似的商品或服务中特定化，达到了满足消费者识别厂家，认牌购货的目的，并为 企业树立信誉和创立名牌创造了条件。 第三，保质作用。商品质量是商品信誉的保证。商标是商品质量和信誉的象征。虽然使用商 标的商品不一定都具有高质量，但商标用于商品，经过一定时期的使用，自然也就成了一定的商 品质量水平的标志。这样，某一商标就成为某一商品的商品质量的信用担保。对于消费者来说， 通过识别商标就可以购买到保证质量的商品，对于生产经营者来说，要维护自己商标的名誉，就 必须对其使用商标的商品质量负责，不断保证和提高商品的质量。 第四，宣传作用。由于商标对商品质量的标志性，消费者一般都是根据商标来判断商品的质 量优劣并认牌购货，这就是需要商品的生产经营者在广告宣传中表明自己商品所使用的商标，树 立自己所使用的商标形象，是自己的商标成为具有一定社会知名度的商标标识，从而引导消费者 的消费行为。 第五，促销作用。由于商标代表着商品的质量，商标在宣传商品的同时，也宣传了自己，提 高了自己的市场知名度和在消费者心目中的地位，从而引起消费者的注意，使消费者产生购买使 用该商标的商品的欲望，促进商品在市场上的销售，为商标的使用者创造经济效益，增强商品的 市场竞争能力。可见，虽然企业的竞争能力最终取决于商品质量和管理水平，但商标在市场竞争 中也起着不可替代的促销作用。这是商标使用者使用商标、创造名牌的目的。 1.1.2 商标和品牌区别及联系 第 2 页 商标的价值及其与企业经营的关系 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区 别开来的商业名称及标志，通常