广东省文化产业发展的SWOT 分析及对策研究.docVIP

第 ２９卷　第 １３期 ２０１３年 ７月  甘肃科技 Ｇａｎｓ ＳｃｉｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｇｙ  Ｖｏｌ２９　Ｎｏ１３ Ｊｕｌ　２０１３  广东省文化产业发展的 ＳＷＯＴ分析及对策研究 张杨勋 （华南师范大学，广东 广州 ５１０００６） 摘　要：近年来广东省文化产业有了较大的发展，借用企业战略工具 ＳＷＯＴ分析法，对广东省文化产业发展的优势、 劣势、机遇、威胁 ４个方面进行了描述分析，并为广东省文化产业战略实施与调整提供对策。 关键词：广东省；文化产业；ＳＷＯＴ分析 中图分类号：Ｇ１２４  　　随着经济的不断发展，人们的消费结构也在急 剧变化。人们不再仅仅满足于物质上的满足，对于 非物质产品的消费需求开始渐渐增加。在这个过程 中，广东省作为国内经济发展水平较高的地区，其文 化产业的发展随着需求的日益增长而呈现出蓬勃发 展的势头，在社会经济中的影响显著扩大，在产业结 构中的比重不断上升。自 ２００３年广东提出建设文 化大省目标以来，广东文化产业发展成绩令人瞩目， 文化事业日 益 繁 荣 兴 旺，文 化 市 场 需 求 稳 步 增 加。 发展过程表明，广东在全国形成了突出优势，但也面 临多项挑战。随着前进步伐加快，下一轮发展的新 需求已经逐渐显露。立足广东省实际，了解文化产 业的现状，探索加快发展文化产业的对策，对促进广 东省文化产业成为经济发展新的增长点具有重要意 义。 １　广东省文化产业 ＳＷＯＴ分析 １１　优势分析 文化资源丰富。经济学研究表明，决定比较优 势的首要因素是资源禀赋，即一个地区所拥有的先 天优势。广东具有悠久而又独具地方特色的历史文 化资源，主要有广府文化、客家文化、潮州文化。广 雕、广彩、广绣驰名中外，粤菜亦是全国八大菜系之 一。而广东的粤剧、潮剧则属于中国的十大地方剧 种；此外，广东的地方戏剧种类繁多，有粤北采茶戏、 乐昌花鼓戏、粤西白戏、正字戏、广东汉剧、西秦戏、 花朝戏、雷剧。粤语相声（南派相声）、广东音乐、潮 州音乐、潮汕英歌舞等歌舞表演形式别具特色。东 莞百子论文公益活动是中国文化创新品牌，开平碉 楼被评为世界文化遗产，客家围屋被认为是中国汉 人南迁移民文化的代表性建筑。此外，广东省的民 俗文化也是广东省一项宝贵的文化资源。广东省有  着许多别具特色的地方性民俗活动，如“醒狮”、“吴 川三绝”、“木鱼 歌”、“烧 龙”等 活 动，其 中 “吴 川 三 绝”中的“吴川飘色”更是于 ２００８年入选了“国家非 物质文化遗产名录”。丰富的文化资源和悠久的别 具一格的地区特色为广东省的文化产业发展提供了 良好的生长土壤，为加快广东省文化产业发展，建设 文化大省奠定了突出的比较优势和资源基础。 具有一定的先行优势。广东省文化产业发展与 其他省份相比起步较早，在广东分别诞生了新中国 第一家报业集团和第一家期刊集团，而广东出版集 团、广东新华发行集团等都是经新闻出版总署批准 成立的第一批试点集团。此外，广东省文化产业增 加值已经连续 ８年位居全国首位。且目前广东省的 文化产业发 展 呈 现 出 “综 合 实 力 强 劲，核 心 产 业 优 势突出，产品出口份额大；产业高集聚、覆盖广；文化 产业品牌和产业集团的影响力大；以市场为主导，多 样化模式发展”［１］的特点。“十一五”期间，广东省 文化产业增加值连续 ５年保持全国第一。２０１０年， 文化产业实现增加值 ２５３３亿元，约占全国 １／ 强， 占全省 ＧＤＰ的比重保持在 ５５％左右，高于全国平 均水平近 一 倍 ［２］。比 之 内 地 甚 至 东 南 沿 海 的 很 多 省份，广东省的文化产业发展具有较好的先行优势。 这为广东省文化产业未来的发展提供了良好的产业 基础和丰富的经验积累。此外，广东省作为全国最 早对外开放的省级单位之一，在对外开放的过程中 积累的大量的经验，这对于广东省更好地整合国内 外文化资源，发展文化产业具有天然的优势。 地区经济实力不断增强，群众文化需求日益增 长。广东是中国经济总量最大和发展最快的，１９７９ －２００７年，按不变价格推算 （以同期全国平均物价 水平为基准），ＧＤＰ年平均增长率 １３１％，增长速度 居全国第 １位。根据国家统计局上已公布的数据， ６  　　　　　　　　　　　甘　肃　科　技　　　　　　　　　　　　　　　　第 ２９卷  ２０１０年广东省 ＧＤＰ总量达到了 ４６，０１３０６亿元，占 全国 ＧＤＰ总数的 １１４７％。至 ２０１１年，广东省 ＧＤＰ 已达 ５２６７３５９亿元人民币，合 ８１５５３２亿 美 元，在 全世界各一级行政区中的排名已上升至第 ６位。 在“十一 五 ”时 期，广 东 人 民 生 活 水 平 不 断 提 高，其中居民人均可支配收入由 ２００５年的 １０４０４元 提高到 ２０１