单机游戏数字发行平台中玩家购买意愿的影响因素研究.docVIP

35. 电子科技大学学报（社科版） 2013年（第15卷） 第4期 管理科学 Journal of UESTC （Social Sciences Edition） Aug.2013,Vol.15,No.4 单机游戏数字发行平台中 玩家购买意愿的影响因素研究  □段  钢  徐  睿  [电子科技大学成都 610054]  [摘 要]单机游戏是一种有数十年历史的娱乐形式，在国内，单机游戏市场经历了大起大落的波 动，但在2011年，国内的单机游戏营收比2010年的营收增长了301%。这一数据背后与数字发行方式的 推动密不可分。数字发行不同于传统的媒体发行方式，它直接利用互联网将内容传递给消费者，而基于 此的单机游戏数字发行平台还能提供给玩家更多更好的游戏体验。通过实证研究方法,试图找出影响玩 家在数字发行平台中购买游戏的因素，为我国的单机游戏数字发行平台开发商和运营商提出有针对性的 建议。 [关键词]单机游戏；数字发行；技术接受模型；购买意愿 [中图分类号]F406.14 [文献标识码]A [文章编号]1008-8105(2013)04-0035-04 者加深了解玩家，对国内的数字发行平台开发商和 一、文献回顾 从20世纪90年代以来，单机游戏(Single-player game)作为电子游戏的一种产品类型，逐渐成为家庭 娱乐的主要选择之一。但随着21世纪的到来，单机 游戏在国内逐渐没落，再无昔日光彩。根据2005年 的数据，在当年全球电子游戏收入中，家用游戏机 软件的收入占到37.2%，电脑单机游戏占12.2%，而 网络游戏仅占5.4%，而反观国内，在67.2亿元总产 值的游戏市场中，有90%来自网络游戏，而单机游 戏在最巅峰时期也不过亿元[1]。 但随着单机游戏的数字发行在国外逐渐兴起， 这一发行方式被国内单机游戏开发者和发行商看 中，应用在了近期的单机游戏作品的发行中，得到 了越来越多的重视，也使单机游戏有了复苏的迹象。 运营商也有一定参考价值。 二、研究模型和研究假设 （一）研究模型 以纳入主观规范的TAM模型为主要理论基础， 探讨玩家对在单机游戏数字发行平台中进行购买的 影响因素。为此，本文特别考虑将数个单机游戏数 字发行平台的特性作为外部变量，试图分析这些平 台的功能特性对用户行为造成的影响。根据Davis 等提出的纳入主观规范的TAM模型 [2]和Delone Mclean建立的DM信息系统成功模型[3]，本文在对 部分单机游戏数字平台的资深玩家进行预调研的基 础上，提出了单机游戏数字发行平台中玩家购买意 愿影响因素模型，如图1所示： 上海烛龙于2010年7月上市的《古剑奇谭》，截至当 年12月底，共售出60万套；北京软星于2011年7月发 行的《仙剑奇侠传5》更是利用1个月的时间就获得 了超过百万套的销量。  社交功能质量 数字版权管理质量 信息质量  H1 H2 H3 H4  感知有用性  主观规范 基于此方面的研究目前在国内还较少，本文以 游戏服务质量 感知易用性 使用态度 购买意愿 Davis等纳入主观规范的TAM模型为基础，加入数个 单机游戏数字发行平台相关的外部变量，采取问卷 注：  图1 部分不在本文研究范围内 本文的研究模型 调查的方式，以国外成功的单机游戏数字发行平台 Steam等为例，对影响玩家在数字发行平台中购买游 戏 的 影 响 因素 进 行 了 实证 研 究 ，研究结果有助于学 （二）研究假设 基于研究目的、文献综述和理论分析，本文对 影响玩家对单机游戏数字发行平台感知有用性的因  [收稿日期] 2012?? 01?? 11 [作者简介] 段钢（1964?? ）男，电子科技大学经济与管理学院副教授；徐睿（1987?? ）男，电子科技大学经济与管理学院硕士研究生. 36. 电子科技大学学报（社科版） 2013年（第15卷） 第4期 管理科学 Journal of UESTC （Social Sciences Edition） Aug.2013,Vol.15,No.4 素进行分析和归纳，提出以下四个研究假设： H1：个体感知的单机游戏数字发行平台的社交 在参考相关研究文献的基础上，设计了本研究 相关变量的量表，如表2所示： 功能质量会正向影响个体对单机游戏数字发行平台 表2 本文各变量测量量表 的感知有用性； H2：个体感知的单机游戏数字发行平台的数字 版权管理质量会反向影响个体对单机游戏数字发行 平台的感知有用性； H3：个体感知的单机游戏数字发行平台的信息 质量会正向影响个体对单机游戏数字发行平台的感 知有用性； H4：个体感知的单机游戏数字发行平台的游戏 服务质量会正向影响个体对单机游