《北科建集团企业形象塑造计划书》090420.docVIP

北科建集团品牌服务项目组 〔2009-04-20〕 建设内外合一的综合性房地产运营商品牌形象 成就国内一流大型企业集团品牌价值  〔品牌定义相关说明〕 1、品牌内容——特指北科建集团企业品牌。 2、品牌含义——包括企业面对受众形成的主体感受和社会沟通中传达的价值。 3、在社会沟通行动中——企业品牌主要沟通对象是以政府与企业为主、百姓与消费者为辅的综合群体。 4、项目品牌的记忆点——企业品牌的记忆点是企业标志、口号（广告语）、社会角色（社会价值）。  前言：北科建集团建设品牌的目的 一、通过企业品牌形象的整合，塑造完善的企业品牌形象体系，达到一致的品牌传播效果； 二、面向受众扩大企业品牌的社会效益，强化其社会形象； 三、实现未来国内卓越综合性房地产运营商的新时代企业品牌形象。 一、正邦相关行业案例与优势 （一）正邦相关服务成功案例 ——拥有相关行业丰富的服务经验的机构 1、碧桂园企业视觉形象系统塑造及环境导视系统的建立 2、龙湖地产品牌英文命名、中英文广告语及视觉形象系统塑造 3、金融街控股品牌命名、品牌架构梳理及视觉形象系统塑造 4、阳光新业品牌形象塑造及品牌推广 5、万达集团、财富联合等相关企业的品牌形象工作 （二）正邦与同行业比较的优势 1、在项目合作过程中与客户的深度沟通、交流与认知 2、对地产相关行业形象需求的深入了解 3、明确企业通过合作与服务达到的最终目标 4、整体化多视角思考品牌服务的价值 |小结| 真正帮的上客户的忙，通过专业品牌相关的服务 整合品牌形象，实现企业品牌形象的一致传播。 二、北科建集团品牌形象的构想 （一）认知北科建集团 1、集城市功能区开发，专业园区开发和房地产开发于一体的大型综合性房地产营运商。 2、集土地、财力、市场三大优势的大型企业集团发展优势。 3、区域性开发与经营国内一流的大型企业集团的企业品牌发展愿景。 4、公司集团致力于建造精美空间，助推社会进步为己任。服务社会、回报股东、惠泽员工为企业使命。 （二）企业品牌现状 1、企业形象缺乏整合 2、品牌核心广告语缺乏提炼 3、网站形象与功能有待更新 4、品牌对外传播缺乏系统化 5、企业十年之际的庆典需求 （三）企业品牌的建设目标 1、建立广泛的社会品牌影响力提升 2、企业内部达成广泛一致性企业品牌认知，提升凝聚力 3、进一步完善企业品牌的管理体系 4、树立良好的企业形象提升社会效益 |小结| 通过对企业的研读确定企业品牌建设目标， 对内提升企业凝聚力，对外提升企业社会形象。 三、企业委托正邦的工作与其相关要求 （一）正邦在项目中的角色 1、相当于企业的品牌部 ——需要正邦像企业的品牌部，或者品牌顾问完成品牌形象包装工作。 2、在合作中扮演“品牌规划者”、“品牌执行者”的角色 ——企业品牌规划，对于企业形象的逻辑性、整体性的思考。 ——企业品牌执行，正邦提供相关品牌需求服务所涉及的执行审核与修正建议工作。 3、最终成为“品牌监督者”，提供品牌建设完整的、固化的、组织性的品牌形象后期执行管理解决方案及实施的效果监督。 （二）企业委托的具体工作与相关要求 1、企业品牌——提炼广告语 要求：通过针对企业品牌的理解提炼品牌广告语。 2、企业品牌——VI（视觉形象识别系统）的优化 要求：企业标志、中英文名称的设计，调整完善标志形象的使用规范。 3、企业品牌——网站的优化 要求：企业品牌网站的优化，设计符合企业发展的网上形象。 4、企业品牌——传播系统 要求：通过企业品牌传播系统的规划，实现企业品牌的整合传播。 5、企业品牌——十周年庆典活动 要求：通过十周年庆典活动的策划，实现企业品牌的社会形象提升。 四、正邦对项目的理解与企业形象研究 （一）广告语（企业价值的强调） 广告语以强调企业品牌的社会价值为方向，基于“建造精美空间，助推社会进步”的品牌主导，结合服务社会、回报股东、惠泽员工的企业使命，展开整体广告语的方向性探索。 （二）标志与VI 调整企业现有标志形象，在继承与创新中，以象征企业品牌特质的标志形态面向社会，树立良好的时代企业品牌形象风貌； 进一步完善明确标志的规范化使用，确保企业品牌视觉形象的统一传播。 （三）网站设计 通过信息的完善更新，通过互动功能的强化与实现，提升企业整体的网络形象，完善网络功能实现。 （四）传播系统 在品牌视觉形象体系建立与完善基础之上，结合企业品牌广告语的对外传达，进行综合性的品牌传播表现。 （五）庆典活动 基于以上四项工作，以企业十周年为契机，展开整体的庆典与后续宣传工作。 五、企业品牌服务思路与成果规划 （一）企业品牌服务思路 1、首先考虑企业的意愿 ——希望企业品牌在客户大脑中建立什么样的品牌形象印记？ 2、考虑企业对整体品牌形象印记的兑现意愿和兑现能力 ——这一点关系企业品牌的信念，是否能够表里如一？