市场营销专业毕业设计 宠物会馆创业计划书.docVIP

毕业设计 石家庄宠物市场调查分析报告及“宠爱之家”宠物会馆创业计划书 届 系 专业 市场营销 班级 学号 姓名 指导教师 完成日期 1市场调查部分 市场调查就是以科学的手法、客观的态度，明确研究与市场营销有关问题所需的信息，有效的收集和分析这些信息，为决策部门提供有力的依据。企业的生存环境是不断变化的，环境的变化既给企业带来发展的机遇，也带来生存的威胁。通过市场调查企业能不断发现新的市场机会，规避市场风险。现代营销理论认为，企业在制定任何产品的产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略时，必须在认真搞好市场调查的基础上进行。制造好的商品由于符合消费者的需求，销路畅通，也就能达到企业预先制定的效益目标。 1.1 调查目的 宠物市场调查报告是介绍宠物市场发展前景、市场现状、的调查研究报告和分析预测报告。宠物报告涉及到产业项目投资及行业竞争力发展研究，发展规划及行业深度评估，产业市场发展趋势与投资战略研究及其宠物行业项目调研及投资预测研究。 宠物市场调查报告，根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对宠物的需求状况以及与此有关的资料，是以科学的方法对宠物市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究。用市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过宠物市场现状，给企业的市场经营活动提供有效的导向作用，能为企业的决策提供客观依据。调查问卷：在确定具体的调研手段后，公司具体制定了调研的步骤：预备调研阶段：包括初步情况分析和非正式调研二项内容，正式调研阶段：收集一手和各种二手资料；；结果处理阶段：主要是整理分析，用统计的方法得出调查结果，提出调查报告和追踪报告采纳程度和实施效果。200份， 197份。其中有效问卷197份， 98.5%， 99.49%。调查对象覆盖石家庄各区的宠物饲养者。 1.3 调查时间 初期（8月、10月）；汇总期（11.20-12.1）。 1.4 调查内容 在问卷调查内容之设计上力求科学合理为准确把握目标客户市场的基本消费情况和消费潜力， ， ①保证对石家庄宠物市场的整体消费能力以及对宠物的喜好程度的研究所需素材；（）； ； ； ） : 男性占43.7%， 56.3%， ，，20岁以下 6 3.0 20～30 岁 84 42.6 30～40 岁 49 24.9 40～50 岁 27 13.7 50 以上 28 14.2 小计 194 98.5 未填 3 1.5 合计 197 100.0 表1-2显示，被调查者的年龄结构表现为20~30岁的宠物饲养者占了近一半（42.6%），30~40岁和50岁以上的人群，24.9%、14.2%。说明年轻人和老年人是饲养宠物的主要人群。他们具有饲养宠物的情感需要，同时具备经济基础和时间投入。 表1-3 调查对象的职业构成统计结果 职业构成 人数（人） 比例（%） 个体经营者 41 20.8 教师 20 10.2 医生 9 4.6 企业经理（）: 上班族占的比例大，，: 其他（，） 41.6%，（），，22.8%， 20.8%， 10.2%， 4.6%，41.6%职业分布合理。 表1-4 调查对象的年收入水平统计结果 年收入水平 人数（人） 比例（%） 5万以下 61 31.0 5~10 万 70 35.5 10~15 万 32 16.2 15~20 万 10 5.1 20 万以上 22 11.2 小计 195 99.0 未填 2 1.0 合计 197 100.0 表1-4说明，饲养宠物的家庭年平均收入在5~10 万的人数最多，35.9%，其次则是年平均收入在5万元以下的家庭占到31.0%，这项调查说明，宠物市场的主要消费群体是中等收入家庭。 1.5.2 对犬种及犬龄的统计分析 表1-5 调查对象饲养的犬种统计结果 饲养的犬种 人数（人） 比例（%） 博美 43 21.8 可卡 19 9.6 雪拉瑞 29 14.7 比熊 13 6.6 哈士奇 10 5.1 萨莫耶 1 0.5 贵宾 16 8.1 京巴 43 21.8 其他 20 10.2 未填 3 1.5 合计 197 100.0 表1-5反映了宠物爱好者饲养其爱犬的犬种的统计结果。结果显示: 石家庄人饲养博美、京巴、雪拉瑞等犬种比较多，21.9%， 23.3%， 14.7%200以内 98 49.7 200