2011品牌营销研究.pdfVIP

1 品牌营销研究 摘 要 一个没有世界名牌的国家，不能称之发达国家，一个缺少世界名牌的市场不 是一个完善的市场。如果一个企业创出品牌，其代表的不仅是一个企业、一个行 业、一个产品，更代表了一个区域甚至国家的经济水平和形象。品牌不仅是企业 财富的象征，更是国家实力的象征。品牌营销的成败，直接影响着名牌的诞生与 否。 本文拟从品牌与品牌营销及现代营销管理的基本概念入手，分析品眚营销的 若干重要内容，研究品牌营销的若干重要战略，结合中国企业品牌营销存在的问 题，提出中国品牌营销发展的对策，并结合广东水电二局股份有限公司实施名牌 战略作了实证分析。 本文分为四个部分：第一部分，企业品牌营销概论；第二部分，企业品牌营 销的主要内容；第三部分，品牌营销战略研究；第四部分，中国企业品牌营销的 问题及对策。 关健词：品牌、名牌、品牌营销，品牌营销战略 Study on brand marketing of enterprise Abstract From the indroduction of