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Lecture 2 市场营销研究方法 何为理论？ 任何学说在未经社会实践或科学试验证明以前，只能属于假说。如果假说能借由大量可重现的观察与实验而验证，并为众多科学家认定，这项假说就可被称为理论。 量化的研究 （一种媒体） ——维基百科 什么是理论 关于两个（及以上）变量的系统解释 不能光描述，要上升到分析，定量探讨 不能规范分析，要实证检验，数量模型 你要解决的问题是什么？ 研究问题 一定是“关于两个因素之间的关系” 使用问号 研究的多个变量之间的关系， 文献回顾(综述） 什么样的东西已经做了？ 文献综述，又没人有人研究，有论据。。别人的观点又有局限性 将相关研究进行列表（作者，变量，研究观点） 你应该找原文，尽可能少得引用文献综述的文章；想要建立关系似乎很难（没有人研究这两者之间关系，通过一手调研获取素材) 研究问题已经有怎样的已有工作 关于因果机制的解释 在文献回顾时要有聚焦，找出关注点 尽可能把握粗线条（中间变量，更好地看出要研究的问题）有最好只有一个，实验法 如果一个人的文章整合了所有观点，在做综述时可以不理（focus on theory） 量表编制 自己编制还是借用别人的？,（首选别人的量表，实证验证过的） Likert Scale（理科量表，5点或7点量表） 逆向问题