红罐王老吉品牌再定位推广研究.pdfVIP

杨春玲：红罐王老吉品牌再定位推广研究 【案例解读】 红罐王老吉品牌再定位推广研究 杨春玲 （广东工业大学管理学院 广东 广州 510520 ） 摘 要：近几年王老吉作为中国饮料业的一个奇迹，销售量不断出现跳跃式增长，这主要归功于王老吉品牌成功地实现了 再定位推广。本文从消费者、竞争者、企业自身和适宜的定位方式四个角度分析了王老吉品牌再定位成功之处，和传播推广 的有效深入，以期对我国企业的品牌定位推广提供一些实践基础。 关键词：品牌定位；品牌推广；品牌传播 近几年，广告词“怕上火，就喝王老吉”让红罐王老吉红遍中国 一、王老吉品牌发展的背景 的大江南北。作为老字号企业之一的王老吉在重新进行产品和品 加多宝是位于东莞的一家港资公司，经王老吉药业特许，由香 牌再定位推广后，2003 年王老吉的销售额比上年同期增长了近4 港王氏后人提供配